Кокошники, роботы и маркетинг: чем удивил и разочаровал ПМЭФ-2026

На ПМЭФ маркетинг и креативная экономика впервые стали доминантами повестки, но культурный код свели к кокошникам и сказкам. Как малому бизнесу найти свою идентичность и удивить — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. [00:00] Подводим итоги ПМЭФ-2026 [06:03] Олег Лещук: маркетинг стал доминантой форума, ключевые темы — культурный код и ИИ [08:46] Культурный код: вместо партитуры — кокошники и сказки, единого подхода нет [11:13] Удачный пример: стенд с неваляшкой и классики в современном контексте от ВТБ [14:57] Для малого бизнеса — фора: гибкость и возможность найти свою локальную идентичность [22:21] Александр Куликов: реклама и креативная экономика стали полноценной частью повестки [27:33] Александр Сироватский: не хватает дискуссий, но есть потенциал в коллаборациях бизнеса и регионов [32:34] Практика: бренды мимикрируют под западные названия, удивлять разучились