Luonnonkosmetiikan markkinat ja käyttö kasvavat luomuruokabuumin vanavedessä. Suomessa sertifioituja yrittäjiä on vielä vähän, mutta kasvu on vauhdikasta. Luonnonkosmetiikka ei ole sen turvallisempaa kuin perinteinenkään, ellei valvonta ole kunnossa.
Lahtelainen Satu Lundell perusti oman yrityksen, Blueberry Living, myytyään 15 vuotta ns. tavallista kosmetiikkaa.
- Aloin miettimään, että jos joka päivä laittaa kosteusvoidetta, niin kuinka paljon siinä on aineita, jotka ovat turhia, hän kertoo.
Kosmetiikka-alalla jyräävät suuret kansainväliset jätit valtavine markkinointibudjetteineen.
- Jo pelkkä kauppojen hyllyille pääsy vaatii valtavasti ponnisteluja ja rahaa. Tuotekehittely on kallista.
Suomessa on mahdollista päästä esille puskaradion kautta. Nykypäivänä sitä edustavat blogit.
- On olemassa käyttäjäkunta, joka kokeilee ja suosittelee tuotteita ja kirjoittaa niistä blogeissa.
Jos joka päivä laittaa kosteusvoidetta, niin kuinka paljon siinä on aineita, jotka ovat turhia.
Suomalaiset on hyvin tarkkoja, he oppivat ja innostuvat asioista. On kiva saada palautetta, kuvaa Lundell.
Kotimaista luonnonkosmetiikkaa valmistetaan vähän. Pro Luonnonkosmetiikka ry:ssa on 7 jäsenyritystä.
- Vierastan mustavalkoista ajattelua, että pitäisi olla puhdasoppinen. Mietin mikä on turhaa, mikä tarpeellista. Markkinointi ohjaa monia, on helppo tarttua paljon mainostettuun. Harva jaksaa lukea INCI-listoja, pohtii Satu Lundell.
Kosmetiikka-alalla on nähtävillä asiakkaiden jakautuminen joukkoon, joka kokeilee ulkonäön muuttamisessa kaikkea mahdollista, silikonista botoxiin ja ruiskurusketukseen. Ja toisaalla ovat luonnonmukaisuuden suosijat.
- He ovat ihmisiä, jotka valveutuvat pohtimaan ja miettimään mikä on tarpeellista. He miettivät tarvitsevatko he huuliin täytettä - mutta vierastan lokerointia ja tuomitsemista. Toivottavasti kukin tietää mitä tekee. Jos laittaa hiusväriä, niin se on oma valinta, päättää Lundell.
Kaikki kosmetiikka on kemiaa
Kemian alan asiantuntija Anja Nysten ei puhu sen kummemmin luonnonkosmetiikan puolesta kuin sitä vastaankaan, vaan kehottaa kuluttajia pohtimaan kemikaalien käyttöä yleensä.
- Kemiallisia aineita ovat niin ilma jota hengitämme kuin vesi jota juommekin eli kemiallisissa aineissa ei ole mitään pahaa. Jos puhutaan kosmetiikan kemikaaleista, niin niitä on sitten ihmisen tekemiä ja luonnollisia.
Kemikaaleja on valtava kirjo: mm. hammastahnaa, voiteita, pesuaineita, karvanpoistoaineita kuin hiusvärejäkin. Joitakin aineita käytetään päivittäin tai harvakseltaan. Se vaikuttaa myös kemikaalialtistukseen.
- Parempi kuin niputtaa kaikki, on pohtia mistä puhutaan. Hiusvärit ovat kaikkein voimakkaimpia. Sitten ovat karvanpoistoaineet, jotka liuottavat karvat iholta.
Nystén muistuttaa myös, että joitakin aineita käytetään tiheästi ja säännöllisesti.
- Jotain voidetta voidaan laittaa aamuin illoin. Altistus voi siis olla suurempi.
Kemikaalikimara-blogissaan Anja Nysten kirjoittaa kosmetiikasta kriittisesti. Hänen mukaansa luonnonkosmetiikka ei ole välttämättä sen turvallisempaa kuin muukaan.
- Luonnonkosmetiikkafirmat syyllistyvät samaan liioitteluun ja tekevät samaa, josta muita syyttävät. Kyllä kasviperäiset aineetkin voivat olla herkistäviä, hän muistuttaa.
Nysten kertoo olevansa, luonnonkosmetiikan valmistaja Satu Lundellin tapaan, ns. sekakäyttäjä.
- Harkitsen mitä käytän, sekä luonnonkosmetiikkaa että tavallista. Pyrin löytämään hyvät tuotteet, hän päättää.