Suomalainen designyritys Lumi Accessories on käyttänyt mainonnassaan matkamuistomyymälästä ostettua lakkia, joka vain muistuttaa saamelaista miehen lakkia. Feikkilakilla markkinoiminen on saanut jälleen aikaan keskustelun saamelaiskulttuurin hyväksikäytöstä.
Lumi sai vuonna 2011 Suomen merkittävimmän muotipalkinnon Kultainen vaatepuu. Toimitusjohtaja ja suunnittelija Sanna Kantola kertoo, että yritys saa inspiraationsa designiinsä erityisesti suomalaisesta lifestylestä ja luonnosta.
Tänä vuonna mainonnassa mukana ollut feikkilakki on ollut käytössä aiemminkin, nyt kuitenkin laajasti uuden malliston kuvissa.
Mainoskuvat on jo painettu niin hyllyihin kuin katalogeihinkin.
Joulu, suomalaisuus ja Lappi
Lumi Accessoriesin markkinoinnissa käytetty lakki on ostettu jo vuonna 2013 matkamuistomyymälästä Helsingistä.
Yritykselle se, että lakki ei ole oikea saamelaisten kansallisasussa käyttämä lakki, tuli esiin vasta viimepäivinä.
– Vuonna 2013 ostettu matkamuistomyymälästä tämä hattu, sen kummemmin ajattelematta onko se feikki vai ei. Itseasiassa se, että tämä hattu oli feikki, tuli tavallaan vasta viimeaikoina tietoon.
– Meillä tämä suomalaisuus ja suomalaisen kulttuurin eri osaset ovat olleet tärkeä osa Lumin brändiä. Kolme vuotta sitten ostettu lakki otettiin käyttöön tämänvuotiseen katalogiin ja malliston kuviin, koska teemana olivat joulu, suomalaisuus ja Lappi, sanoo Kantola.
"Osa suomalaista kulttuuria"
Kantola näkee, että saamelaisuus on osa suomalaista kulttuuria.
– Saamelaiset ovat tietysti Suomessa vähemmistö. Lappi ja saamelainen vähemmistö on osa Suomea, että siinä mielessä kyllä.
– Me ei olla lähdetty erittelemään saamelaista kulttuuria suomalaisesta kulttuurista, vaan ollaan enemmän ajateltu Suomea nykyään monikulttuurisena maana. Siihen voi sisällyttää saamelaisuuden, suomenruotsalaisuuden ja hyvin monia muita kansalaisuuksia.
Toisen sukupuolen vaatteisiin pukeutuminen ei saamelaiskulttuuria
Markkinoinnissa käytetyssä kuvassa on nainen, jonka päässä on saamelaisen miehen lakkia muistuttava päähine.
Kantolan mielestä se sopii hyvin heidän yrityksensä brändiin. Saamelaiskulttuurissa toisen sukupuolen vaatetukseen pukeutuminen ei kuitenkaan ole soveliasta.
– Tavallaan se menee mielestäni erittäin hyvin meidän brändiin se, että naisella on miehen päähine. Olemme unisex-brändi, sanoo Kantola.
Katalogin osalta myöhäistä
Nyt Lumi Accessoriesille asia on tullut selväksi – saamelaisten miesten lakkia muistuttavan feikkilakin käyttö ei ole saamelaisten mieleen.
Se, mitä asialle tehdään, ei kuitenkaan ole vielä varmaa.
– Tähän en vielä lähtisi kommentoimaan. Se on myöskin katalogissa, joka on lähtenyt aika monille tahoille, että käytännön tasolla tämä on hieman myöhäistä ainakin katalogin osalta.
Kantola kuitenkin sanoo, että tulevaisuudessa heidän designissään saamelaisvaikutteita tuskin tullaan käyttämään.
– Nyt kun asia on tullut näin selväksi, niin on hyvin epätodennäköistä, että tullaan tulevaisuudessa sitä kyllä välttämään.
Saamelaiskulttuurin hyväksikäyttö puhuttanut paljon
Epäaitojen saamenpukujen ja muiden asusteiden käytöstä sekä saamelaisuuden hyväksikäytöstä on ollut paljon puhetta viimeaikoina.
Esimerkiksi tänä keväänä puhutti Grind-taidefilmi, jossa nainen oli pukeutunut miehen saamenpukua muistuttavaan asuun.