Uusia Nokian Android-malleja odotetaan kauppoihin kesäkuun loppuun mennessä. Nokian lisenssit omistava suomalainen HMD Global on ilmoittanut, että kolme uutta älypuhelinta ja uusi retromalli ovat kaupoissa huhtikuun ja kesäkuun lopun välisenä ajankohtana.
Odotukset ovat korkealla ja kaupoista kysellään jo uutuuksien perään.
Huawei nousi johtoon kolmessa vuodessa
– Asiakkaat ovat kyselleet, ja he ovat kyselleet myös paljon sitä 3310-mallia, että milloin tulee ja mihin hintaan, mutta valitettavasti vielä niistä ei ole virallista tietoa antaa, sanoo puhelinosaston päällikkö Jukka Koski Espoon Suomenojan Power elektroniikkakaupasta.
Nokian uudet älypuhelimet lähtevät melkoiselta takamatkalta Suomen markkinoilla.
Uusilla Nokia-malleilla on vastassaan markkinoiden kolme kovaa: Huawei, Samsung ja Apple. Kiinalainen Huawei on ottanut kolmessa vuodessa piikkipaikan Suomen mynnissä ja komeilee nyt ykkösenä tutkimusyhtiö Gartnerin myyntitilastoissa viime vuoden lopulla. Kakkosena on eteläkorealainen Samsung, amerikkalainen Apple on kolmantena ja amerikkalaisen Microsoftin Nokia-puhelimet neljäntenä vain viiden prosentin markkinaosuudella loppuvuoden myynnistä.
Apple on hinnaltaan eri luokassa kuin Huawein ja Samsungin halvemmat ja keskihintaiset puhelimet, joten on kiinnostavaa nähdä, miten Applen mallien myynti kehittyy.
Kovin taistelu käydään keskihintaisissa älypuhelimissa, arvioi mobiilianalyytikko Toni Nygrén tutkimusyhtiö Gartnerilta.
– Se on tuossa keskihintaluokassa alle 200–150 euroa. Siellä on se verisin taistelu tällä hetkellä.
Myyjän kokemus on, että aikuiset ostavat hieman kalliimpia puhelimia.
– Aikuisten puhelimissa pyöritään noin 400 euron puhelimissa, kertoo Seppo Koski Powerin Suomenojan myymälästä.
HMD Global ei ole vielä kertonut tarkkaan, minkä hintaisia sen Nokia-älypuhelimet ovat, kun h-hetki koittaa. Hintahaitariksi HMD Global on ilmoittanut 139–229 euroa. Puhelimet tulevat myyntiin yli sadassa maassa. Nokia 6 on jo myynnissä Kiinassa.
Maailmalla puolestaan myydyin merkki oli viime vuonna Samsung, toisena Apple ja kolmantena Huawei, käy ilmi Gartnerin tilastoista.
Käyttöjärjestelmistä ylivoimaisin oli viime vuoden viimeisellä neljänneksellä Android. Sen osuus markkinoista oli yli 80 prosenttia. Applen käyttämä iOS jäi noin 18 prosenttiin ja Windows oli enää 0,3 prosentissa.
Kuluttajat alkavat olla valistuneita
HMD Global on ilmoittanut käyttävänsä markkinointiin 500 miljoonaa dollaria kolmessa vuodessa ja luottavansa Nokia-brändiin. Nokian brändillä on analyytikon mukaan merkitystä, koska se tunnetaan hyvin Kiinassa ja Intiassa sekä tietysti pitkän historian takia myös Suomessa.
Kuluttajilla ovat usein mielessä kuitenkin älypuhelimen ominaisuudet, ei ehkä ensisijaisesti mielikuva puhelimesta.
– Kyllä tämä nykyinen kuluttaja alkaa olla aika valistunut, kyllä siellä haetaan sitä hinta-laatusuhdetta hyvin pitkälle. Toki brändikin on siinä tärkeä osatekijä, sanoo mobiilianalyytikko Toni Nygrén Gartnerilta.
– Kamera, hyvä akun kesto, sitten on vähän ristiriitaista, haluaako pienen vai ison näytön, se on se, mikä jakaa, kertoo puhelinosaston päällikkö Jukka Koski Suomenojan Powerilta.
Kiinalainen BBK kasvaa
Kiinalaisen BBK Electronicsin tahti kiristyy ja sen merkit Vivo, Oppo ja OnePlus ovat yhä kovempia haastajia Huaweille, Samsungille ja Applelle. Hinnaltaan kiinalaisen BKK:n haitari on laajempi, joten sen merkkitarjonnasta löytyy sekä kalliimpaa että halvempaa puhelinta.
Maailman kokonaismyynnissä viime vuoden lopulla Apple piti vielä paalupaikkaa ja Samsung menetti osuuksiaan, kuten oheisesta grafiikasta käy ilmi. Huawei oli parantanut asemiaan, kuten myös Oppo.
Oppon, Vivon ja OnePlus-merkin omistava BBK on vallannut puhelimillaan alaa myös monesta Euroopan maasta. OnePlus on jo myynnissä myös Suomessa, ainakin Elisan myymälöissä. Tosin saatavilla oleva malli on yli keskihinnan.
Sen sijaan kiinalainen Xiaomi iskee keskitason hintaluokkaan useammalla mallilla. Kotimarkkinoillaan Xiaomi tosin hävisi viime vuonna Oppolle ja Vivolle.
Kiinalaisten edullisten älypuhelinten ostaminen suoraan Kiinasta on myös entistä helpompaa, kun monet verkkokaupat ovat erikoistuneet myymään suoraan Kiinasta tilattavia puhelimia.
Alemmassa hintaluokassa japanilainen Sony ja ruotsalainen Doro tarjoavat myös vastusta uusille Nokia-malleille. Doro on tunnettu iäkkäämmille ihmisille tarjotuista perus- ja älypuhelinmalleista, joissa painotetaan helppokäyttöisyyttä ja suuria numeroita näytöissä.
Älypuhelinten maailmanmarkkinat kasvavat vuosi vuodelta. Gartnerin arvio viime vuoden myynnistä oli lähes 1,5 miljardia puhelinta. Edellisvuodesta kasvua oli noin 72 miljoonaa kappaletta.