På sociala medier försöker presidentkandidaterna slipa på sitt personliga varumärke genom att blanda politiskt ställningstagande med roliga anekdoter.
Det är ett sätt att skapa en äkta, mänsklig kontakt med publiken, menar Elisa Kannasto som forskar i sociala medier och politisk kommunikation.
– Ett snäsigt, uppseendeväckande och på sätt och vis polariserande tilltal fungerar på Tiktok. Som presidentkandidat räcker det inte att bara finnas där och lägga ut videor, utan man måste förstå hur plattformen fungerar.
Kannasto lyfter fram Harry ”Hjallis” Harkimo som ett exempel på en politiker med innehåll som går hem hos unga. I Harkimos mest framgångsrika Tiktok når han ut till nästan 750 000 människor. Han är inte ensam i sin framgång – också andra presidentkandidater når ut till hundratusentals tittare.
Första presidentvalet där sociala medier är etablerade
Trots presidentkandidaternas sociala medie-succé vill Kannasto inte kalla presidentvalet 2024 för ett renodlat Tiktok- eller someval.
– I presidentvalet behöver man en bred väljarskara med mycket röster. Det räcker inte att bara vara framgångsrik på sociala medier, säger hon.
Annat var det under riksdagsvalet i våras. Då valdes Joakim Vigelius (Sannf), Miko Bergbom (Sannf) och Ville ”Terapeuttiville” Merinen (SDP) in i riksdagen till stor del tack vare sina kampanjer på sociala medier. För dem räckte det att hitta en nischad målgrupp för att slå igenom.
Borde alla kandidater satsa på sociala medier?
– De som vill ha nya och unga väljare borde göra det, men kandidaterna måste förstå kulturen på plattformerna, säger Kannasto.
Kan också ha negativ effekt
Presidentkandidaternas närvaro på Tiktok har också väckt kritik, eftersom det är en kinesisk plattform. Dessutom finns risken att man gör ett litet snedsteg och bli en viral hit på ett negativt sätt.
– På det stora hela skulle jag ändå säga att sociala medier erbjuder en möjlighet för presidentkandidater att hitta nya väljare.
I videon visar Isabella exempel på hur presidentkandidaterna beter sig på Tiktok och förklarar vilken betydelse sociala medier har i presidentvalet.
Du kan motivera ditt svar i kommentarsfältet.