Att medier byter namn är väldigt ovanligt, berättar medieforskaren Jenny Stenberg-Sirén.
– Namnet är ett så jättestort element i en tidning eller annat medieforum. Namnet berättar vad det handlar om, det är vad man hänvisar till och talar om. Namnet har jättestort värde och det är naturligtvis ett marknadsföringselement, säger Stenberg-Sirén.
Namnbytet kom lite överraskande eftersom det inte talats om saken på förhand. Å andra sidan håller Stenberg-Sirén med tidningens chefredaktör Helén Kurri om att det kan ses som en naturlig återgång.
Tidningen Östnyland blev till för nio år sedan när Borgåbladet och Östra Nyland slogs ihop. Många läsare kallar fortfarande tidningen för Bladet.
– Namnet Östnyland var ju inte populärt då och det var heller inte populärt att man slog ihop de här tidningarna. Även om namnet naturligtvis har etablerats så har det gamla namnet ändå levt kvar i folkmun, säger Stenberg-Sirén.
Hon tar också upp att namnet Östnyland rent funktionellt inte berättar särskilt tydligt vad det handlar om. Man måste nästan lägga till ett ”tidningen” framför för att inte riskera sammanblandning med till exempel Yle Östnyland eller regionen Östnyland.
– På det sättet så är en återgång till ett namn som säger mer om vad det handlar om för verksamhet en bra sak, säger Stenberg-Sirén.
Hon påpekar att tidningen Östnylands namnbyte eventuellt också kan gynna Nya Östis eftersom deras namn nu blir mer unikt. Papperstidningen Nya Östis grundades av en liten grupp Lovisabor strax efter att Östra Nyland, kallad Östis, slogs ihop med Borgåbladet.
Symbolvärde
Den sammanslagna tidningen fick heta Östnyland för att visa att den handlar om hela regionen. Enligt Östnylands, snart Borgåbladets, chefredaktör Helén Kurri ska tidningen fortsätta bevaka både Sibbo, Borgå, Lovisa och Lappträsk.
– Namnet har naturligtvis ett symbolvärde. Namnbytet har tagits emot väldigt positivt av väldigt många. Samtidigt har det väckt kritik bland dem som annars också tycker att tidningen inte bevakar de östra delarna av Östnyland tillräckligt mycket, säger Stenberg-Sirén.
Medieforskaren Stenberg-Sirén anser att namnbytet skulle säga mer om tidningens fokus om Borgåbladet skulle vara ett helt nytt namn än vad det gör nu när man återgår till ett gammalt och etablerat namn.
– Så i sig behöver det här inte signalera någon sorts innehållsmässig förskjutning. Det är ju någonting som tidningen får visa genom sin verksamhet, helt enkelt, säger Stenberg-Sirén.
Att namnbytet väcker känslor är bra, oavsett om de är positiva eller negativa.
– Det visar hur viktigt det är med lokala medier. Det handlar mycket om traditioner och om att få sin röst hörd, säger Stenberg-Sirén.