Cirka var fjärde eller 26 procent av finländarna i åldern 12-65 år upptäcker ny musik via radion, visar en färsk nordisk undersökning gjord av finska Teosto, norska Tono och danska Koda.
Andra populära kanaler är Youtube (13 procent), strömningstjänsternas egna spellistor eller rekommendationer (13 procent). Också Tiktok (9 procent) och vänners rekommendationer (7 procent) är viktiga källor.
Radions roll har minskat med åren
Bland finländare i åldern 50–65 år är radio en klar favorit med en andel på 35 procent. För ungas del upptäcker endast 8 procent av 12-17 åringar och 13 procent av 18-29-åringar ny musik via radion.
Dessa åldersgrupper säger istället att de oftast upptäcker ny musik via Tiktok. Andelen som i första hand använder Tiktok för att upptäcka ny musik är 23 procent i åldersgruppen 12-17 år och 22 procent i åldersgruppen 18-29 år.
Förutom Tiktok är även vänners rekommendationer särskilt viktiga för finländska ungdomar i åldern 12–17 år. Nästan en fjärdedel av åldersgruppen säger att de upptäcker ny musik via sina kompisar.
På ett nordiskt plan är radion också den vanligaste kanalen för hela åldersgruppen 12-65 år. Radions betydelse för att upptäcka ny musik har dock minskat i Norden från 39 procent till 23 procent under de senaste nio åren.
Undersökningen visar att Tiktoks och Instagrams betydelse för upptäckandet av ny musik har ökat i hela Norden. Facebook och Youtube stannar däremot på samma nivå som år 2022 då undersökningen senast genomfördes.
I undersökningen deltog totalt 4 000 nordiska medborgare, varav 1 000 var finländare.
Ny och gammal musik sprids via Tiktok
Skillnader i hur mycket Tiktok används i olika åldersgrupper speglas tydligt i den stora andel unga som använder plattformen för att upptäcka ny musik. Endast var tionde 30-åring säger sig däremot ha upptäckt ny musik via Tiktok.
Hur sprids musik på Tiktok då? I de flesta videor som användarna skapar används bakgrundsmusik som ofta är korta snuttar från olika sånger.
Plattformen lever på trender som användarna skapar och många låtar sprids på Tiktok just som bakgrundsmusik till en trend som blir viral. Trenderna kan utgöras av allt från en dansrutin till en utmaning som användare ska utföra.
Ljudtrender kan även gå ut på att användare delar liknande upplevelser de haft till samma ljudklipp. Musiken tas efter det här vidare utanför plattformen.
Tiktok har under de senaste åren medfört stora förändringar för musikindustrin.
Plattformen har börjat inverka på musikkonsumenternas preferenser, vilket kan ses i topplistorna eftersom låtar som trendat på Tiktok ofta placerar sig högt.
På grund av Tiktok har också nya artister upptäckts då deras sånger spridits på plattformen.
Inte bara ny musik sprids på Tiktok utan även gamla låtar har återupptäckts via applikationen.
Ett praktexempel är när Kate Bushs ”Running up that hill” som släpptes år 1985 steg upp på topplistorna efter att ha fått nytt liv på Tiktok efter att den spelats upp i Netflixserien ”Stranger Things”.
Tiktok har kritiserats för att musikerna bakom låtarna på plattformen inte får tillräcklig ersättning.
Via vilka kanaler upptäcker du ny musik? Berätta i kommentarerna!