I början av året skärpte Konkurrens- och konsumentverket i Finland reglerna för influerare som gör reklam.
Nu vidtar också Konsumentverket i Sverige åtgärder mot influerare.
Den svenska myndigheten konstaterar att många influerare bryter mot marknadsföringslagen, eftersom de inte markerar reklaminnehåll på rätt sätt.
”Vi vet att många influerare har ett stort inflytande på barn och unga. Därför är det extra viktigt att de tar sitt ansvar och följer lagen. Tyvärr ser vi stora brister – många gör reklam utan att märka inläggen tydligt”, säger Maja Rogemyr, jurist på Konsumentverket, i ett pressmeddelande.
”Det är inga nybörjare vi talar om”
Konsumentverket i Sverige kommer också att granska företagen som anlitat influerarna för att göra reklam.
Precis som i Finland är så kallad smygreklam, eller dold reklam, vanligt på sociala medier såsom Instagram, Tiktok, Youtube och Snapchat i Sverige.
Det kan hända att en influerare gör reklam för en produkt eller tjänst utan att uppge att det handlar om reklam.
Den svenska myndigheten konstaterar att alla som använder sociala medier ska kunna urskilja vad som är reklam.
”Ett 50-tal influerare och annonsörer kommer att höra från oss. Och det är inga nybörjare vi talar om. På listan över företag som nu blir föremål för tillsyn finns flera välkända företrädare och profiler som mycket väl känner till kravet att tydligt markera reklaminlägg”, säger konsumentombudsmannen Cecilia Tisell.
Hon säger att flera av de här influerarna vilseleder sina följare om vad som är reklam och vad som är deras egna, privata åsikter.