Som traditionen bjuder utser företaget HUI Research, som ägs av branschorganisationen Svensk Handel, årets julklapp.
I år faller lotten på det företaget kallar ”vuxenleksaken”.
Här kan tankarna lätt gå till något sexuellt betingat – men så är inte fallet.
En vuxenleksak är enligt HUI:s definition en leksak som traditionellt sett varit riktad till barn, men som nu riktar sig mer till vuxna.
Det kan till exempel vara en byggsats, en målarbok eller ett samlarobjekt.
Det finns flera anledningar till att HUI anser att vuxenleksaken är den produkt som väntas lysa klarast på julklappshimlen i år.
Sarah Blohme Larsson, analytiker på HUI, beskriver vuxenleksakernas popularitet som en effekt av det rådande samhällsklimatet.
– Leksaksbranschen har haft det tufft under en längre tid, delvis på grund av att nativiteten har varit på historiskt låg nivå. Vi får barn allt senare och barn slutar leka med leksaker i allt yngre ålder, säger Blohme Larsson.
Därför har leksaksbranschen behövt söka nya målgrupper, säger hon.
Nostalgi och digital detox
I oroliga tider kan nostalgi vara en tröst för många, säger Blohme Larsson.
Olika former av analoga aktiviteter som lego- eller modellbygge vinner också mark på sociala medier. Skillnaden i dag är att trenderna har spridit sig från slutna kretsar till att bli allmänt accepterade.
– Vi tror verkligen att det finns en koppling till en slags digital detox. Man vill ägna sig åt det som känns tryggt.
Kidult-trenden, som går ut på att vuxna har intressen som traditionellt ses som barnsliga, har enligt HUI fått stort internationellt genomslag.
Trendens framfart har en koppling till att gränsen mellan barn och vuxen blir allt mer suddig, delvis på grund av att allt färre får barn, säger Blohme Larsson.
Vem gynnar utnämningen?
Sarah Blohme Larsson säger att syftet med att utse årets julklapp inte är att gynna någon enskild aktör eller bransch. I stället är tanken att peka på ett fenomen som är typiskt för vår tid.
HUI Research presenterar årets julklapp för 38:e året i rad. Några av de produkter som tidigare år har utsetts till årets julklapp är spikmattan (2009), mobillådan (2019) och det hemstickade plagget (2022).
Vilken vuxenleksak skulle du vilja ha i julklapp? Berätta i kommentarerna!