Det är full rulle vid lösgodishyllan på alla hjärtans dags eftermiddag i Helsingfors. Kunderna är i alla åldrar och det mesta går åt.
– Jag äter säkert ett kilo godis i veckan. De syrliga är bäst, men vitchoklad är också gott, säger Yassir, som är ute och handlar lösgodis tillsammans med sin kusin.
Och Yassir är inte ensam om att äta en hel del godis; försäljningen har under de senaste fyra åren ökat med omkring 60 procent. Trenden syns i hela landet.
– Vi säljer flera hundra kilo lösgodis i veckan. Lösgodis är överlägset mer populärt än annan godis som vi säljer, säger Axel Eriksson som är köpman på K-supermarket Reimari i Pargas.
Vid godishyllorna i Helsingfors är lösgodiset ändå ett undantag snarare än regel för vissa.
– Vi brukar vanligtvis köpa godispåsar snarare än lösgodis, men jag tycker kanske mer om lösgodis. Då får man själv välja vad man vill ha, säger Oona, som främst fyller sin påse med choklad.
Enorm efterfrågan på svenskt trendgodis
En central del av lösgodistrenden är att de marknadsförs flitigt på sociala medier, inte minst på Tiktok.
Ofta handlar det om att mataffärer marknadsför att de har utvidgat sitt utbud eller att de sänker kilopriset för en viss tid.
Ett annat populärt marknadsföringsknep är specifika trendiga godissorter och smaker, och särskilt svenskt godis som hajpas på Tiktok används för att locka kunder.
I Stockholm har vissa godisföretag rentav egna butiker, som har blivit resmål för godissugna.
Axel Eriksson på Reimari i Pargas säger att de inte har några extra trendiga märken i sina lösgodishyllor, men att de nog använder kilopriset på lösgodis för att locka kunder.
– Tanken är att locka människor till butiken, och för att få priset tillräckligt lågt för det, betyder det att vi ofta säljer på förlust om vi har en kampanj på gång, säger han.
Lösgodis passar moderna konsumtionsvanor
Lösgodis är alltså populärare än på länge, och inte bara för att specifika godismärken trendar och att butiker använder lösgodis som ett marknadsföringsknep.
Chokladmärket Pandas marknadsföringschef Vesa Vainio bedömer i Yles intervju att det höga chokladpriset har fått konsumenter att köpa sin choklad via lösgodishyllan, för att inte behöva köpa dyra chokladplattor.
Piia Jallinoja, professor i hälsosociologi vid Tammerfors univeritet, säger å sin sida till MTV att den moderna konsumtionskulturen går hand i hand med hela konceptet med lösgodis:
Att själv få bestämma exakt vad man får i sin godispåse är helt enkelt mera lockande än att låta någon annan göra det.
Den här teorin köper också Axel Eriksson på Reimari.
– Jag tror nog att valfriheten är den största grejen. Om jag själv köper blandgodispåsar så blir det ofta kvar något i påsen, men om man köper lösgodis så väljer man bara det som man kommer att äta, säger han.