Daniela Andersson är redaktionschef för Skogsbruket och verksamhetsledare för Föreningen för Skogskultur som ger ut tidningen. Det första numret kom ut 1931.
Tidningen ges nu ut sex gånger om året istället för tolv. Samtidigt har tidningen fler sidor än tidigare.
– Tidningen kritiserades för att artiklarna var för korta och innehållet snuttifierat. Man ville ha mer djup och att skogsägarna skulle lyftas fram bättre.
Det har man tagit fasta på, säger Andersson.
– Min filosofi är att den vanliga skogsägaren ska synas eftersom tidningen är för dem och skogsexperter.
Skogsbruket är inte bunden till någon organisation utan ges ut av obundna Föreningen för Skogskultur.
Den röda tråden finns kvar
Skogsbruket har utvecklats mycket sedan starten 1931, men den röda tråden är kvar: den är folklig, inte en utpräglad facktidning, och alla ska hitta något i den att läsa.
Det som Daniela Andersson tillfört under åren är bland annat en sida som heter Mat och skog där man kan läsa recept som har med skogen att göra. Det finns mycket råvaror i skogen, påpekar Andersson.
Nytt är också att månadens skogsägare utses som får berätta om hur hen sköter sin skog.
– Jag säger hen eftersom vi numera strävar efter att allt fler kvinnliga skogsägare ska synas i en bransch som är väldigt mansdominerad.
Tidningen täcker Svenskfinland och Åland. Skribenter i alla regioner bidrar med material. Alla regioner ska synas lika mycket och det tycker Andersson att man lyckas med.
– Vi har fått fin feedback på den nya tidningen. Vi har också prenumeranter i Sverige och övriga Norden och det är förstås trevligt att nå ut till andra länder.
Måste vara påläst och personlig
Utmaningen i dagens tidningsvärld är att de flesta får sina nyheter snabbt via mobiltelefonen. Svaret är att vara påläst, säger Andersson.
– Du måste veta vad som är på gång. Jag har en stab av proffs omkring mig med skogsutbildade personer i ett redaktionsråd. Jag har skribenter och andra experter som jag bollar idéer med.
Skogsbruket är inte en nyhetstidning där man snabbt kommer ut med det senaste inom branschen. Därför måste man gå på djupet, påpekar Daniela Andersson.
– Vi måste hålla oss ajour med det som händer i branschen och sedan skriva om det på ett annat plan än nyhetstidningarna.
En annan viktig aspekt för att vara relevant och klara utmaningen som tidskrift är att vara personlig, säger hon.
– Vi kan inte följa strömmen och skriva om samma sak som de stora skogsbolagen gör i sina egna tidskrifter. Vi måste göra vår egen grej, vara personlig och låta de finlandssvenska skogsägarna och -proffsen synas. Man vill veta hur andra finlandssvenska skogsägare har det och hur de tänker. Samtidigt vill man veta vad som händer i skogsbranschen i resten av världen, och det berättar vi också.
Papperstidningen fortfarande populärast
Daniela Andersson upplever att föreningen inte egentligen har någon utmaning med sin papperstidning så som många nyhetstidningar har i dag. Utmaningen är egentligen att få folk att läsa över huvud taget, säger hon.
Målsättningen är att nå ut till fler läsare så att fler kan ta del av tidningen.
– Våra prenumeranter föredrar papperstidningen framom e-tidningen, men den största utmaningen är att få folk att läsa överhuvudtaget och inte bara scrolla på telefonen.
Nittiofemåringen ska förstås firas, men det är oklart om det blir en fest. Fram till dess lovar Daniela Andersson att det ska synas i tidningen att det är jubileumsår.
