Nett hier. Aber waren Sie schon mal in Baden-Württemberg?
Jo, det är visserligen vackert och trevligt också här, men var Ni redan i Baden-Württemberg? Det frågar mig det skrikande gula klistermärket som någon har klistrat fast på stolpen framför mig.
Sedan några år tillbaka hittar man de här klistermärkena så gott som överallt i världen, till och med uppe på Mount Everest och i Tjernobyl lär de ska finnas.
Zagreb, Köpenhamn, Tallinn och Helsingfors är bara några av de orter där jag själv har småskrattat åt budskapet att ta sig till det tyska förbundslandet Baden-Württemberg, eller ”The Länd” som man här själv kallar det.
Det anglifierade The Länd ligger nära tyskans Ländle, ett begrepp förknippat med sydvästtyska Schwaben och förbundslandet Baden-Württemberg.
Sociala medier gav gammal slogan nytt liv
– Ursprungligen härstammar de här klistermärkena från en tidigare marknadsföringskampanj. Det var år 1999 och sloganen för kampanjen var; Vi kan allt, förutom högtyska, berättar Eva Bankoley, chef för marknadsföring vid delstatsregeringen.
När man 2021 startade den nya The Länd-kampanjen hängde klistermärkena med och från kampanjens nätbutik har folk hittills beställt hela 1,6 miljoner klistermärken. Flera företag säljer också klistermärken och olika varianter av dem på nätet.
– Det hela får förstås i dag betydligt mer uppmärksamhet och räckvidd då folk har börjat ta med klistermärken på resor och postar bilder av dem på sociala medier, säger Bankoley.
Ett klistermärke som 1999 egentligen inte väckte någon uppmärksamhet har alltså genom mobiltelefonernas kameror och sociala medier nu fått ett helt nytt liv.
Klistermärkena har i sig blivit ett stående skämt. Man kan se samma märke i tusentals miljöer, bland annat över olika konton på Instagram.
– Humorn förklarar nog en hel del. Med starkt självförtroende och glimten i ögat har baden-württembergarna hoppat på tåget.
Uppmaning om att inte klistra
Att klistermärkena har spridits över världen har också Eva Bankoley själv kunnat bevittna.
– Jag var på en joggingrunda i Central Park i New York och till min glädje såg jag också där ett klistermärke.
Hon berättar också om en kollega som ville hålla upp och ta bilder av klistermärket vid olika sevärdheter i Costa Rica. Något eget klistermärke behövdes ändå inte, då det på varje ställe redan fanns märken klistrade.
Att klistermärkena har blivit något av en landsplåga och att de på andra håll i Tyskland också väcker en del irritation, har man vid marknadsföringsavdelningen en viss förståelse för.
– Vi får förstås en del klagomål över att det finns klistermärken där de inte borde finnas och det här godkänner vi förstås inte.
– Vi har redan en tid uppmanat folk att i stället för att klistra upp märken bara hålla upp dem då man vill ta bilder, säger Eva Bankoley.
Arbete och livskvalitet mellan skog och sjö
The Länd-kampanjen och klistermärkena lovar en hel del, att det i Baden-Württemberg eventuellt kan vara mer vackert och trevligt än var man just då befinner sig.
Men vad har man då egentligen att erbjuda och varför kör man den här kampanjen?
– Ja, i Baden-Württemberg är det både bra att leva och att arbeta. Vi har en stark ekonomi, till en del förstås genom bilindustrin, men också via en stor mängd världsledande företag i andra branscher, säger Bankoley.
Enligt henne går kampanjen till en stor del ut på att försöka locka arbetskraft till förbundslandet. Som på många andra håll i Tyskland råder nämligen brist på folk som borde göra jobben.
Man är ändå mån om att poängtera att det utöver jobbet också handlar om fritiden.
– Å andra sidan har vi Schwarzwald och Bodensjön här i hjärtat att Europa. Vi är ett land med såväl intressanta och spännande arbetsplatser, som med natur och livskvalitet, fortsätter Bankoley.
Fortsättning följer ...
Men kan man då se någon konkret nytta med att folk kletar upp klistermärken världen över?
– Vi ser förstås på vissa siffror i samband med kampanjen, till exempel hur många som hittar till våra webbsidor och laddar ner information om att flytta hit, säger Bankoley och hänvisar till att det på en del klistermärken finns en QR-kod som tar folk till rätt plats.
– Vi gör samtidigt också traditionella marknadsundersökningar och resultaten är positiva.
Jämfört med andra tyska förbundsländer känns idéerna som kommer från Baden-Württemberg i vilket fall som mer genomtänkta och fräscha än vissa andra.
Men för den som har sett nog av gula klistermärken kommer till slut dåliga nyheter.
Sedan mitten av mars finns på flygplatsen i Stuttgart en automat där man snabbt och behändigt kan skaffa sig klistermärken för sin resa.
Den som å andra sidan har blivit mer nyfiken på förbundslandet önskar man hjärtligt välkommen.
– Naturligtvis vill vi bjuda in alla finländare, så att de själva kan skapa sig en bild av Baden-Württemberg eller The Länd som vi idag kallar det, säger marknadsföringschefen Eva Bankoley.
