Kosmetikbranschen har blivit en miljardbusiness i Finland.
Finländarna köpte kosmetika för 1,44 miljarder euro i fjol, och marknaden fortsätter att växa.
Det är särskilt intresset för hudvård och smink som ökar, bland både kvinnor och män.
Finländska företag har potential globalt
Den finländska kosmetikmarknaden växer snabbare än i övriga EU, men något långsammare jämfört med de andra nordiska länderna.
Kvinnor, särskilt de som är under 30 år, använder mest inhemska märken.
Finländska kosmetikföretag har däremot lite svårare att locka män.
Jaana Kurjenoja, chefsekonom på Finsk handel, säger att finländska kosmetikföretag borde bli bättre på att stärka sig globalt.
”För att växa borde inhemska kosmetikmärken i allt högre grad satsa på internationella marknader och utnyttja digitala kanaler. E-handeln för kosmetika växer globalt”, säger Kurjenoja i ett pressmeddelande.
För många har sociala medier blivit en av de viktigaste kanalerna för tips på kosmetikprodukter.
De här produkterna är populärast
Finländarna har blivit allt mer intresserade av vad hudvård och smink innehåller, och hur produkterna påverkar huden.
Kvinnor i Finland använder mer regelbundet smink-, hud- och hårvårdsprodukter jämfört med andra i Europa.
Produkter för olika hudvårdsproblem såsom akne, eksem, torr hud, känslig hårbotten och mjäll är populära, likaså produkter som ska hjälpa mot åldrande.
Också skönhetsteknologi och koreansk kosmetika, så kallad k-beauty, ökar i popularitet.
Koreanska kosmetikmärken är nu populärare än amerikanska märken bland kvinnor under 30 år.
Män har också blivit allt mer intresserade av kosmetika, även om finländska män använder smink-, hud- och hårvårdsprodukter mer sällan än andra européer.
”Männens växande användning av kosmetika är en global trend som syns också hos oss”, säger Jaana Kurjenoja på Finsk handel.