Trots att rekordmånga utländska turister besöker Helsingfors går det dåligt för hotellen. Det säger Timo Lappi, som är vd för turism- och restaurangbranschens intresseorganisation.
Orsaken är att det gjordes många hotellinvesteringsbeslut före coronapandemin och kriget i Ukraina, vilket har ökat hotellkapaciteten med över 30 procent i jämförelse med 2019.
Överkapaciteten leder till pressade priser, och Timo Lappi säger att Helsingfors därför är förmånligt i jämförelse med Stockholm eller Oslo.
– Med en genomsnittlig intäkt på cirka 70 euro per rum ligger Helsingfors långt bakom Oslo på 100 euro och Stockholm på 98 euro. För tillfället är det inte lönsamt att driva hotellverksamhet i Helsingfors.
Får man marknadsföra svalka?
Den extrema värmeböljan runt Medelhavet har väckt frågor om hur stor turismpotentialen i Nordeuropa är.
Det handlar om fenomenet coolcation – att under sommaren semestra på svalare orter. Enligt Lappi är coolcation ännu inget stort fenomen i Finland.
– Men vi kommer att ha nytta av klimatförändringen i framtiden.
Timo Lappi betonar att situationen väcker etiska frågor inom branschen, eftersom det handlar om att dra nytta av klimatnöden i andra delar av världen. Samtidigt uppger turisterna som besöker Helsingfors att svalkan lockar.
– När man har intervjuat turister från Syd- eller Mellaneuropa har de sagt att det är fantastiskt att vara i Finland när det är 15–25 grader, berättar Lappi.
Det är inte bara européer som söker sig till Finland.
Också allt fler amerikaner besöker Helsingfors och enligt Lappi beror det delvis på flygbolaget Finnairs omställning. När det ryska luftrummet stängdes på grund av kriget i Ukraina öppnade Finnair nya rutter till bland annat USA.
Finländarna väljer utlandet
Finland är bäst i Norden på vinterturism, men ligger enligt Timo Lappi klart efter sina nordiska grannar när gäller sommarturism.
Det beror delvis på det geografiska läget. För människor i Syd- och Mellaneuropa är det lättare att ta bilen till Sverige, Danmark och Norge än till Finland, eftersom en bilresa hit förutsätter att man också åker färja.
Vad gäller sommarturism ser Lappi tillväxtpotential i hela landet. Lappland har en styrka i att infrastrukturen redan finns på plats, medan östra Finlands stora potential bromsas av att aktörerna är små och utspridda.
Ett problem för turismen i Finland är att finländarna väljer att turista utomlands. Enligt Lappi spenderade finländarna förra året 1,6 miljarder euro mer utomlands än vad utländska turister spenderade i Finland.
– Jag läste nyligen en intervju med en familj som hade tänkt bilsemestra i Finland. Prisnivån var ändå så hög att flygbiljetter till Toscana i Italien blev billigare, säger Lappi.
Att semestra i huvudstaden begränsas av att sommaren i Helsingfors har brist på stora publikevenemang.
Det ryska anfallskriget mot Ukraina har resulterat i att stora internationella band inte längre tar vägen via Finland till S:t Petersburg, vilket i minskar på antalet stora evenemang på Olympiastadion.
– De stora konserterna är mycket, mycket viktiga för hela turismen och naturligtvis också bra för hela servicesektorn i Helsingfors, säger Lappi.
Tror du att coolcation blir ett stort turismfenomen i framtiden? Kommentera gärna.