Jos alan ammattilaisia on uskominen, tulevaisuudessa kauppojen hyllyillä myydään lilaa, sinistä ja erilaisia pastellisävyjä.
Nykyään kausittain vaihtuvat trendivärit näkyvät laajasti kaikkialla, oli sitten kyse vaatteista, kosmetiikasta tai sisustuksesta. Ei siis kannata ihmetellä, jos kaikkialla tuntuu törmäävän samoihin väreihin. Trendivärit määräytyvät kansainvälisten värijärjestöjen ja trenditoimistojen tuottamien värikarttojen pohjalta, jotka palvelevat muun muassa massateollisuuden, muotoilijoiden ja suunnittelijoiden tarpeita.
Yksi tällainen trendivärikarttoja julkaiseva toimija on voittoa tavoittelematon Intercolor, joka toimii myös Suomessa. Intercolor Finland tutkii ja tulkitsee väriin liittyviä ilmiöitä ja työstää näkemyksensä värikartan muotoon. Intercolorin värikartat pohjautuvat kansainväliseen tieteelliseen analyysiin ja yhteistyöhön 17 jäsenmaan kesken.
– Yhdessä väreistä keskusteleminen on todella tärkeää. Me kierrämme ympäri maailmaa keskustelemassa väreistä noin kaksi vuotta ennen kutakin sesonkia. Intercolor ei pyri määräämään, mitkä värit ovat seuraavalla sesongilla, vaan antamaan työkaluja suunnittelijoille, sanoo Maija Arela Intercolor Finlandista.
Ajan hengen ja ilmiöiden tarkastelu onkin keskiössä, kun väribisneksen eri toimijat tekevät analyysejä ja suunnittelevat värikarttoja. Esimerkiksi trenditalo WGSN tutkii värikarttoja suunnitellessaan yleisen maailmantilanteen lisäksi ihmisten sosiaalisen median käyttöä.
– Tällä hetkellä erityisesti esimerkiksi ilmastonmuutos, koronapandemia, teknologian kehittyminen sekä maailmanlaajuiset kriisit sekä viihdemaailman ilmiöt näkyvät tulevissa trendivärikartoissa, kertoo pitkän uran sisustussuunnittelijana ja trendiasiantuntijana tehnyt Malla Tapio.
Tulevissa trendeissä korostuu turvallisuuden tunne
Ilmastonmuutoksen ja koronapandemian takia yhteiskunnassa korostuu tarve lisätä turvallisuuden tunnetta ja hyvinvointia. Niinpä ensi vuoden trendivärien joukossa tullaankin näkemään lempeitä, murrettuja pastellivärejä.
Myös maailmanlaajuinen yhteiskunnallinen murros, kuten esimerkiksi geopoliittinen tilanne ja muutokset työelämässä on huomioitu trendivärikartoissa nostamalla mukaan maustevärejä, jotka rakentavat siltaa menneestä̈ tulevaan. Teknologian kehittyminen puolestaan näyttäytyy lilan ja sinisen eri sävyissä, jotka viestivät virtuaalimaailman ja reaalimaailman kohtaamista.
Edellä mainittuja yhteiskunnallisia vaikutteita löytyy vahvasti myös väri-instituutti Pantonen joulukuun alussa julkaiseman vuoden 2023 värin perusteluista.
Viva Magenta -väri on punainen, joka viittaa myös vahvasti virtuaalitodellisuuteen. Lisäksi väritrendeissä näkyy viihdemaailman ilmiöitä. Etenkin tekstiilien puolella ensi kesänä julkaistavassa Barbie -elokuvassa vahvasti esillä oleva pinkki väri saattaa vallata näyteikkunat ja muotisivustot.
Vaihtoehtoja siis riittää, mutta miten lopulta määräytyvät ne lopulliset värit, jotka lyövät läpi?
– Trendivärikartoissa on paljon värejä, jotta ihmiset voivat tehdä myös omia valintoja. Suhtautuminen väreihin on psykologista ja yksilöt reagoivat niihin eri tavoin. Viime kädessä kuluttajat kuitenkin päättävät, mitkä värit lopulta lyövät voimakkaimmin läpi, sanoo sisustussuunnittelija Malla Tapio.
Väritrendien sykleissä on vaihtelua eri tuotteiden välillä. Malla Tapion mukaan esimerkiksi vaatteissa ja meikeissä väritrendit muuttuvat kuitenkin nopeassa tahdissa, kun taas autojen ja kodin sisustuksen kohdalla vaihtelu on verkkaisempaa.
– Kodin puolella tehdään enemmän yksilöllisiä ja omannäköisiä valintoja värien suhteen, niin trendit vaihtuvat hitaammin.
Kestävä kehitys saattaa vaikuttaa myös väreihin
Yhteiskunta muuttuu vauhdilla ja kestävä kehitys haastaa nykyisiä kulutustottumuksia. Tästä hyvänä esimerkkinä voi nostaa esiin second hand -muodin suosion kasvun. Uusilla kulutustottumuksilla saattaa olla vaikutuksia tulevaisuudessa myös väreihin.
– Kiertotalous tuo omat mahdollisuutensa värien maailmaan, ja miten esimerkiksi keittiön jätteitä voidaan mahdollisesti hyödyntää tekstiiliväreinä ja värien raaka-aineena. Kaiken ei myöskään tarvitse tulevaisuudessa olla uutta ja kiiltävää, kommentoi Aalto-yliopiston professori Kirsi Niinimäki BioColour-tutkimushankkeen tilaisuudessa marraskuussa.
Kiertotalouden suosion kasvaessa on myös aiheellista pohtia, tulevatko trendit ja värit vaihtumaan tulevaisuudessa nykyisen kaltaisella tahdilla.
– Uskon, että pidempikestoinen muoti ja pidempikestoiset värit voisivat miellyttää myös kuluttajia, sanoo Niinimäki.