Suomalaiset Tiktokin käyttäjät kuluttavat monikymmenkertaisesti enemmän Palestiinalle kuin Israelille myönteiseksi merkittyä sisältöä, selviää Tiktokin analytiikasta.
Marraskuun puolivälissä #freepalestine oli jopa Suomen Tiktokin suosituin aihetunniste. Israelin yhteydessä eniten käytetty #standwithisrael puolestaan ei mahtunut sadan suosituimman tunnisteen joukkoon.
Alla olevasta kuvasta näet, kuinka paljon enemmän Palestiina-aiheisia videoita katsotaan Tiktokissa Suomessa kuin Israel-aiheisia. Näet myös, että kumpienkin katselumäärät ovat olleet laskussa viime viikkoina.
Suomalainen Tiktok-yleisö katsoo siis jokaista Israel-myönteiseksi merkittyä videota kohden 30–50 videota, jossa tunnisteena on freepalestina.
– Onhan se aika erikoista, että tämä on näin älyttömän voimakkaasti kasautunut toiselle puolelle tässä konfliktissa, sanoo Mikko Alasaarela.
Equel Social -yrityksen toimitusjohtaja Alasaarela on työssään keskittynyt erilaisten sosiaalisen median kanavien algoritmien toimintaan.
Moni suomalaisnuori käyttää Tiktokia joka päivä
Tiktok on erityisesti nuorten ja nuorten aikuisten suosiossa. Sitä käyttää noin puolitoista miljoonaa suomalaista.
DNA-yhtiön teettämässä tutkimuksessa suurin osa 16–24-vuotiaista kertoi käyttävänsä sovellusta päivittäin.
Yhdysvaltalaistutkimuksessa on todettu, että nuoret ovat todennäköisemmin Palestiina-myönteisiä kuin vanhemmat sukupolvet. Marraskuussa julkaistun tutkimuksen mukaan enemmistö amerikkalaisista 18–34-vuotiaista ei hyväksy Israelin sotatoimia Gazassa.
Suomesta vastaava tutkimusta ei ole.
Alasaarela arvioi, että myös Suomessa nuoret ottavat herkemmin kantaa Palestiinan kuin Israelin puolesta.
– Tiktokissa ero [Palestiina- ia Israel-videoiden katselujen määrässä] on kuitenkin valtavan suuri. Pidän epätodennäköisenä, että se itsekseen menisi tuollaiselle tasolle, Alasaarela sanoo.
Tältä videolta näet, miten Tiktok toimii:
Tiktok on kiinalainen sovellus, jonka omistaa Bytedance-yhtiö. Tiedossa on, että Kiinan hallinto vaikuttaa aktiivisesti Tiktokin versioon Kiinassa.
Olisiko tässä siis kyse siitä, että Kiina haluaa länsimaisen nuorison palestiinalaisten puolelle parhaillaan meneillään olevassa konfliktissa?
Alasaarela huomauttaa, että Tiktokin sisältöä ei säädellä pelkästään algoritmilla, vaan sen sisältöä kuratoidaan myös ihmisvoimin. Se mahdollistaa sisältöjen yksityiskohtaisen muokkaamisen.
– Kiina voisi haluta [Gazan sodan avulla] kylvää vastakkainasettelua Eurooppaan, Alasaarela sanoo.
Tutkija: Palestiina-tunnistetta käytetty jo pitkään
Väitöskirjatutkija Esko Nieminen on Alasaarelan kanssa eri mieltä Kiinan vaikutuksesta juuri tässä konfliktissa. Hänen mielestään Tiktokissa jaettava Gazan sotaan liittyvä sisältö heijastelee hyvin suomalaisten nuorten asenteita.
Nieminen tutkii Tampereen yliopistossa Tiktokin kautta tapahtuvaa poliittista vaikuttamista.
Hän huomauttaa, että ”freepalestine” on huomattavasti vanhempi aihetunniste kuin mikään Israeliin liittyvä. Sitä on käytetty sosiaalisessa mediassa laajasti jo ennen tuoreinta Gazan sotaa.
– Kun nuoret länsimaissa kiinnostuivat sodasta, aihetunniste lähti vielä ihan uuteen lentoon, Nieminen kuvailee.
Myös Israelin valtion ja Palestiinan erilaiset somestrategiat tulevat Niemisen mielestä näkyviin juuri Tiktokissa.
– Israelilla on ollut tapana käyttää paljon maksettua mainontaa, ja se ei Tiktokissa onnistu.
Tiktok kieltää poliittisen mainonnan alustallaan. Sen omasta analytiikasta näkyy, että Suomenkin Tiktokista on poistettu Israel-myönteisiä mainoksia.
Kongressiedustaja syyttää Tiktokia nuorten aivopesusta
Tiktokissa leviävien Gaza-sisältöjen epäsuhta on herättänyt huomioita myös erityisesti Yhdysvalloissa.
Siellä republikaanien kongressiedustaja Mike Gallagher syytti Tiktokia ”nuorison aivopesusta” Yhdysvaltain liittolaisia vastaan. Hän vaati koko Tiktokin kieltämistä perusteenaan juuri valtava ero Palestiinaan ja Israeliin liittyvien aihetunnisteiden määrissä.
Yhdysvalloissa #istandwithisrael-videoita oli joulukuun kolmannella viikolla katsottu 2 miljoonaa kertaa ja #freeaplestine-videoita 43 miljoonaa kertaa.
Gallagher ja muut Tiktok-kriitikot uskovat, että Tiktok käyttää algoritmiaan kasvattamaan eroa Palestiina- ja Israel-myönteisten videoiden näkyvyyden välillä.
Nieminen on tästäkin eri mieltä.
– Tuntuu, että varsinkin Yhdysvalloissa poliitikot ovat irtautuneet siitä, mitä nuoret Israelista ja Palestiinasta ajattelevat. Siellähän varsinkin vanhemmat sukupolvet ovat perinteisesti olleet erittäinkin Israel-myönteisiä, tutkija Esko Nieminen sanoo.
Kiinan mahdollista vaikutusta äärimmäisen vaikea todistaa
Tiktok kiisti kaikki syytökset blogissaan marraskuun puolivälissä. Se huomautti, että pelkkä aihetunnisteiden mittaaminen ei kerro kaikkea julkaistujen videoiden sisällöstä eikä niiden katselumääristä.
Se esitti myös, että koska #freepalestine on niin vanha ja tunnettu, se dominoi sisältöjä myös somejätti Metan Facebook- ja Instagram -alustoilla.
Sosiaalisessa mediassa kiinnostuksesta Palestiina-myönteisiin sisältöihin kertoo myös palestiinalaisten sometähtien keräämä valtava suosio. Joidenkin Gazan sisältä somettavien nuorten tilien seuraajamäärät kohosivat tuhansista miljooniin vain muutamassa viikossa.
Alasaarela toteaa, että Kiinan mahdollista vaikutusta Tiktokin Gaza-algoritmiin on äärimmäisen vaikea todistaa. Tiktok kertoo itse algoritmeistaan hyvin vähän, ja niiden tutkiminen ulkopuolelta on hankalaa.
Alasaarela huomauttaa kuitenkin, että esimerkiksi Tiktokissa yhä leviävät vaaralliset haasteet herättävät epäilyksiä Tiktokin omistajien motiiveista.
– Jostain syystä Tiktok ei ole estänyt näitä länsimaissa. Kiinan Tiktok-versiossa eivät tällaiset kampanjat leviä, Alasaarela sanoo.
Kuuntele Uutispodcast
