Lasiesineistään tunnettu Iittala on toteuttanut mittavan brändiuudistuksen.
Sen yhteydessä muuttui muun muassa verkkokaupan ja sosiaalisen median ilme sekä brändin logo. Samalla tuotteista poistuvat punaiset i-tarrat.
Uudistus on kerännyt runsaasti kommentteja sosiaalisessa mediassa Iittalan omien julkaisujen alle. Moni kommentoija kritisoi uutta ilmettä ja rinnastaa sen ikonisen brändin tuhoamiseen.
Iittalan luova johtaja Janni Vepsäläinen kertoo, että kyseessä on kokonaisvaltainen brändiuudistus. Hän korostaa, että sen tarkoituksena ei ole kuitenkaan tuhota vanhaa vaan tuoda esille brändin ydinasioita, kuten lasinvalmistusta.
Uuden Iittala-logon pohjaväriksi Vepsäläinen valitsi kirkkaankeltaisen. Hänen mukaansa sävy on saanut inspiraationsa sulatetusta, kuumana hehkuvasta lasista. Logossa lukee vuosiluku 1881, joka taas viittaa Iittalan lasitehtaan perustamisvuoteen.
Vuosi sitten Iittalan luovana johtajana aloittanut Vepsäläinen toteaa, että logon muutos on merkittävä asia. Hän kuitenkin muistuttaa, että niin on tehty aiemminkin.
– Uudenlainen visuaalinen identiteetti ilmaisee uuden ajan alkua. Iittala on monille tärkeä brändi ja sillä on pitkä historia. Ymmärrän, että esimerkiksi logon muuttaminen herättää tunteita.
Brändiuudistus näkyy tänä vuonna myös Iittalan myymälöissä. Ensimmäisenä uudistusvuorossa on Helsingin Esplanadilla sijaitseva lippulaivamyymälä.
– Uudistuksen yksi tavoite on viedä suomalaista muotoilua näkyvämmin maailmalle, Vepsäläinen sanoo.
Eroon punaisista täplistä
Aalto-yliopiston markkinoinnin professori Johanna Frösén pitää Iittalan brändiuudistusta radikaalina.
Hän toteaa, että brändit kaipaavat vanhetessaan uudistusta, mutta yleensä varsinkin ikonisten brändien kohdalla muutokset ovat hienovaraisempia ja varovaisempia. Poikkeukseksi hän nostaa Postin, joka vaihtoi hetkeksi jopa nimensä.
On tyypillistä, että brändeihin tehdään pieniä muutoksia, mutta yleensä vanhan brändin olemus halutaan pitää jollain tavalla mukana.
– Tässä on laitettu kerralla uusiksi sekä logo että koko visuaalinen ilme, Frösén sanoo.
Iittalan tuotteissa olleita punaisia i-tarroja ei aiota korvata uuden brändin mukaisilla tarroilla. Frösén toteaa, että monelle Iittalan brändistä tulee ensimmäisenä mieleen juuri punaiset tarrat lasien reunoissa, jotka monet kuluttajat ovat säilyttäneet myös käytössä.
Hän pohtii, onko tarroihin kenties liittynyt tiettyä pölyisyyttä, josta on tarkoituksella haluttu päästä eroon.
Iittalan Janni Vepsäläinen toteaa, että tarroista luopuminen on luonnollinen osa logouudistusta. Lisäksi Iittala vähentää muovin tarpeetonta käyttöä, mitä edistää myös muovitarrojen valmistuksen lopettaminen. Tarrat eivät ole osa tuotteen muotoilua, Vepsäläinen korostaa.
Tutuiksi tunnistetusta, tarroissakin olleesta punaisesta täplästä luopuminen on Frösénin mielestä myös riski. Iso uudistus saattaa viedä mennessään vanhaa arvoa, jota brändillä on kuluttajien mielissä ollut.
– Monet kuluttajat saattavat assosioida tarrat esimerkiksi aikuisuuteen tai elämänhallintaan, siihen, että omasta kaapista löytyy samat lasit mitä vanhemmilta tai isovanhemmilta. Uskon, että on kuitenkin tutkittu, miten kuluttajat brändiuudistuksen näkevät.
Frösén sanoo, että mittava uudistus voi hetkellisesti jopa heikentää brändin tunnistamista.
– Markkinointia pitää tehdä, jotta kuluttajat oppivat tunnistamaan uuden ilmeen Iittalaksi.
Juttua päivitetty 7. helmikuuta 2024 klo 6:10: täsmennetty Johanna Frösénin sittaatia, jossa hän mainitsee kuluttajien suhtautumisen brändiuudistukseen. Aiemmin tekstissä luki hänen uskovan, että on tutkittu miten kuluttajat suhtautuvat tarroihin. Täsmennetty, että ei ole kyse vain tarroista, vaan koko brändiuudistuksesta.