Kuohunta suomalaisen lasinvalmistajan Iittalan brändi-ilmeen uudistuksen ympärillä ei laannu. Uudistuksen julkistus keräsi somessa tuoreeltaan tuohtuneen kommenttitulvan Iittalan omien julkaisujen alle.
Nyt keskustelua herättää uuden logon yhdennäköisyys iittalalaisen Tuulan pubin logon kanssa.
Molemmissa on musta Iittala-teksti keltaisella pohjalla. Tuulan pubin logon fontti muistuttaa erehdyttävän paljon Iittalan uutta logoa.
Tuulan pubin omistaa Tuula Kaivola. Hänen tyttärensä Sini Keinänen suhtautuu huomioon rauhallisesti.
– Sehän on imartelevaa, jos äitini ja mieheni on saaneet jotain näin kansainvälistä aikaan.
Keinänen pitää someräjähdystä lähinnä hauskana vitsinä, eikä syytä Iittalaa kopioinnista.
– Koen itse, että kun noin kansainväliseen hienoon aarteeseen meidät yhdistetään, niin etua on monenlaista. Näkyvyyttä, ja mahdollisesti meille löytää uusia ihania asiakkaita, hän toteaa.
Tuula Kaivola itse totesi Helsingin Sanomien haastattelussa, että häntä ”harmitti ihan helvetisti ensin”. Hän kuitenkin arveli, että tapauksella pubi saa näkyvyyttä, jota rahalla ei voi hankkia.
Asiakkaat kokevat uudistuksen kunnianloukkauksena
Tuulan pubin logo uudistettiin vuonna 2020 osana Olvin kanssa tehtävää markkinointiyhteistyötä. Logon keltainen väri kunnioittaa toisaalta Olvin värimaailmaa, toisaalta Sini Keinäsen äidin lempivärejä.
Fiskars-konserni kertoo Iittalan uuden logon keltaisen värin viittaavan lasinpuhallukseen.
Logoa varten on laadittu kokonaan uusi kirjasintyyppi, jonka ovat suunnitelleet Aleksi Tammi ja Göran Söderström. Kirjaisintyyppi on nimetty muotoilija Aino Aallon mukaan.
Brändiuudistuksen yhteydessä Iittala luopuu suomalaisille tutuista punaisista Timo Sarpanevan suunnittelemista i-tarroista lasituotteissa.
Sini Keinäsen mukaan Tuulan pubin asiakkaat ovat olleet pettyneitä Iittalan brändiuudistukseen, ja he kokevat sen kunnianloukkauksena Iittalan tehtaan puolesta.
Asiakkaat eivät tosin ajattele Iittalan kopioineen logoa kantabaariltaan, vaan ovat pahastuneita brändiuudistuksesta ylipäätään.
– Siellä on sen verran asiantuntevaa porukkaa niissä hommissa, että ehkei meidän perheyrityksen logoa lähdetä hyödyntämään, Keinänen sanoo.
Fiskars-konserni on kommentoinut aiheesta herännyttä keskustelua niukkasanaisesti.
– Ymmärrämme, että Iittalan kaltaisen ikonisen brändin uudistuminen ja esimerkiksi logon vaihtaminen herättää tunteita, kuului sähköpostivastaus Ylelle.
Iittalan brändiuudistus puhutti myös torstaina Ylen Jälkinäytöksessä.