Kuluneella viikolla julkisuudessa on kohkattu Iittalan brändiuudistuksen yhteydessä julkaistusta Play-sarjan mukista. Keskustelua on käyty siitä, onko Iittalan uuden Play-sarjan muki kopio keraamikko Johanna Ojasen vuonna 2011 suunnittelemasta mukista.
Iittala ei ole antanut viikon aikana Ylelle haastattelua aiheesta. Nyt Iittalan brändipäällikkö Tuija Makkonen kertoo, että keskustelua on seurattu yrityksessä ”erittäin ahkerasti”.
– Viikko on ollut hyvin kiireinen, kun tiimi on ollut Tukholman huonekalumessuilla. Halusimme, että yrityksen sisällä faktat ovat tiedossa, ennen kuin tulemme asian kanssa julkisuuteen, Makkonen perustelee.
Iittalan linja on Makkosen mukaan se, ettei Play-sarjan mukin tapauksessa ole kyse kopioinnista.
Hänen mukaansa vaikutelma samankaltaisuudesta on syntynyt siksi, että päätelmät on tehty julkisuudessa pelkkien kuvien perusteella. Play-sarjan tuotteita ei ole vielä myynnissä, vaan ne tulevat saataville vasta maaliskuussa.
– Yleisöä voi hämmentää se, kun kyse on väreistä ja vaikutelmasta. Kun tarkastelee fyysistä esinettä, huomaa, että mukien muotoilussa on eroja. Esimerkiksi mukin mittasuhteet sekä korvan kiinnitys ja muotoilu ovat erilaisia, Makkonen sanoo.
Makkonen kuitenkin myöntää, että jotain samaa esineissä on.
– Samankaltaisuus tulee vaikutelmasta. Niissä on samaa henkeä, mutta muotoilullisesti ne ovat erilaisia.
Iittala on pyytänyt tuotesarjasta lausunnon tekijänoikeusasiantuntijalta ennen kuin tuote lanseerattiin ja keskustelu kopioinnista julkisuudessa alkoi.
Kyse on Makkosen mukaan normaalista tuotekehitysprosessista, jossa varmistetaan, etteivät uudet tuotteet ole muotoilullisesti samankaltaisia jo olemassa olevien tuotteiden kanssa.
– Fakta on, ettei kyse ole kopioinnista. Meillä on asiasta lausunto tekijänoikeusasiantuntijalta, minkä vuoksi menemme turvallisin mielin eteenpäin, Makkonen kertoo.
Keskustelua jatketaan
Johanna Ojanen on kertonut julkisuudessa, että Iittala oli tietoinen mukien samankaltaisuudesta ennen tuotesarjan julkaisua. Ojanen kertoo käyneensä Iittalan pyynnöstä yrityksen pääkonttorilla katsomassa Play-kuppia.
Käynnin jälkeen keskusteluyhteys päättyi Iittalan toimesta. Tätä Tuija Makkonen pahoittelee.
– Myönnämme, että tässä kohtaa meidän osaltamme on tapahtunut kommunikaatiokatkos. Pahoittelemme asiaa, Makkonen sanoo.
Makkosen mukaan Ojanen pyydettiin Iittalan konttorille, koska mukien samankaltaisuus tuli Iittalan tietoon. Hänen mukaansa keskustelua käytiin hyvässä hengessä, mutta hän ei kuitenkaan tarkenna, mistä Ojasen kanssa tarkalleen keskusteltiin.
Lanseerausta jatkettiin, koska asiasta saatiin lausunto tekijänoikeusasiantuntijalta.
Keskustelua Ojasen kanssa aiotaan jatkaa ensi viikolla, Makkonen kertoo. Hän ei kerro, mitä asioita tapaamisessa aiotaan käydä läpi.
Makkonen ei myöskään ota kantaa siihen, voiko kyseeseen tulla esimerkiksi mahdollisia korvauksia.
– Emme voi ottaa asiaan tässä vaiheessa kantaa, vaan haluamme pitää keskustelun avoimena. Vaikka kyse ei ole kopioinnista, ymmärrämme, että tapauksesta on aiheutunut mielipahaa muotoiluyhteisössä.
Makkonen haluaa korostaa, että muotoilijoiden työtä arvostetaan Iittalassa.
– Suomalainen muotoiluyhteisö on meille erittäin tärkeä ja toimintamme ytimessä. Arvostamme muotoiluyhteisön palautetta.
Uudistuksen viesti meni läpi huonosti
Mukin lisäksi julkisuudessa on noussut esiin Iittalan brändiuudistuksen yhteydessä julkaistu uusi logo. Yle uutisoi tällä viikolla, että logo on hyvin samankaltainen iittalalaisen Tuulan pubin logon kanssa. Pubi ei kuitenkaan syytä Iittalaa kopioinnista.
Makkonen kertoo, että tässäkin tapauksessa samankaltaisuutta voi olla, mutta uuden logon inspiraatio pohjaa vankasti yrityksen historiaan.
– Logo perustuu Iittalan vanhaan, vuonna 1892 julkistettuun logoon. Tuon ajan koko tuotanto perustui käsityötaitoon, jota haluamme vaalia myös uudistuneessa brändissämme, Makkonen kertoo.
Iittalan uusi ilme on herättänyt jo itsessään runsaasti mielipiteiden kirjoa. Makkosen mukaan keskustelua osattiin odottaa, mutta sen laajuus on yllättänyt.
– On ymmärrettävää, että suomalaisille rakas brändi herättää monenlaisia mielipiteitä. Keskustelun mittakaava ja julkisuuden määrä ovat kuitenkin tulleet meille yllätyksenä, Makkonen sanoo viitaten Iittalan brändiuudistukseen yleisesti.
Brändiuudistus on Makkosen mukaan vielä alkuvaiheessa. Hän korostaa, ettei uudistuksessa haluta häivyttää Iittalan vanhaa tuotantoa, vaan tarkoituksena on edistää Iittalan jakelua maailmalla.
– Kaikki viestimme eivät ole menneet läpi hyvin. Haluan korostaa, että panostamme edelleen klassikoihin.
Iittalan brändiuudistusta käytiin läpi Ylen Jälkinäytös-ohjelmassa torstaina.