Juomayhtiö Hartwallia kismittää hallituksen suunnitelma jättää viinasta laimentamalla valmistetut juomat Alkon hyllyyn.
Hallitus on nostamassa ruokakaupoissa myytävien alkoholijuomien prosenttirajaa nykyisestä 5,5 prosentista kahdeksaan prosenttiin, mutta muutos koskee vain käymisteitse valmistettuja juomia – ei etanolipohjaisia.
Hartwallin suosikkijuoman, ginipohjaisen lonkeron vahvempi, 7,5 prosenttia alkoholia sisältävä versio ei siis pääsisi ruokakauppaan, koska sitä ei ole valmistettu käymisteitse.
Lakiesityksessä tätä perustellaan nuorten, erityisesti tyttöjen suojelemisella alkoholin haittavaikutuksilta. Esitystekstin mukaan tyttöjen suosikkeja ovat long drink -juomat, siideri ja väkevät juomat.
Hartwallin toimitusjohtaja haukkui lakiehdotuksen jo viime kuussa ja piti perusteluja naurettavina ja tuulesta temmattuina.
Nyt yhtiön suivaantuminen on noussut uudelle tasolle. Yhtiö vertaa Helsingin Sanomien etusivun mainoksessaan suosikkijuomansa vahvemman version kohtelua syrjintään.
Sanoma-yhtiön verkkosivujen mukaan viikonlopun etusivun mainos maksaa reilut 78 000 euroa. Arvonlisäveron kanssa lasku on lähemmäs sata tuhatta euroa.
Onko kyseessä kallis tapa kiukutella julkisesti hallitukselle tai penätä muutosta? Vai ehkä sittenkin taitavasti tehty uuden juoman mainoskampanja?
Verkkosivuillaan Hartwall nimittäin kertoo todenneensa, että on turha surkutella epäreilua kohtelua ja aikovansa lanseerata uudestaan aiemmin myynnissä olleen käymisteitse valmistetun lonkerojuoman, nyt vain vahvempana, kahdeksanprosenttisena versiona. Käyttämällä valmistettua juomaa on kutsuttu myös kiljulonkeroksi.
Sadan tonnin mainos ei tosin välttämättä tee kovin suurta lovea Hartwallin lompakkoon, sillä yhtiön liikevaihto oli viime vuonna yli 400 miljoonaa euroa.
Eri asia on, milloin edes käymisteitse valmistettu vahvempi juoma pääsee ruokakaupan hyllyyn. Lakiesitys on vasta käsittelyssä, ja myös EU-komissio on moittinut valmistustaparajausta.
Hartwallin kilpailijat Olvi ja Sinebrychoff eivät ole ainakaan toistaiseksi kertoneet vastaavanlaisten, hyvin vahvojen käymispohjaisten lonkeroiden lanseeraamisesta.
Yhtiöt eivät myöskään ole julkisuudessa käyneet vastaavanlaiseen taisteluun hallituksen alkoholipolitiikkaa vastaan.
Aiheesta uutisoivat aiemmin Helsingin Uutiset ja Iltalehti.