Muuta Eurooppaa viileämmät kesät voivat olla tulevaisuudessa todellinen matkailuvaltti Suomelle.
Visit Finlandin toimitusjohtaja Kristiina Hietasaari kertoo, että keskeisten matkailusanojen Google-haut Suomeen ovat kasvaneet 15 prosenttia.
Kaikkiin Pohjoismaihin liittyneiden hakujen määrä kasvoi samaan aikaan hiukan vähemmän eli 12,6 prosenttia.
Keskeisiä, yleisimpiä matkailusanoja ovat travel eli matkailu, holiday ja vacation packages eli lomapaketit, northern lights eli revontulet ja sauna.
– Aika näyttää, miten kiinnostuksen kasvu todellisuudessa realisoituu, Hietasaari sanoo.
Lisää: Lontoon tulihelvetti oli vain esimakua siitä, mihin suurkaupungit saavat tottua jatkossa
Kuumista eteläisen Euroopan maista, kuten Espanjasta ja Italiasta, matkailu Suomeen on kasvussa, mutta yhtä lailla kasvua on muistakin maista, erityisesti USA:sta.
Hietasaaren mukaan tämä viittaisi siihen, että viileät kesät eivät ole vielä merkittävä syy matkustaa Suomeen.
Lisää: Ilmastotutkijalta painavat neuvot etelänmatkaa suunnitteleville: ”Itse en kesällä lähtisi”
Iso lovi Venäjän hyökkäyssodan takia
Matkailu- ja ravintola-alan liitto MaRa vahvistaa, että tämän kesän varaukset näyttävät edellisvuotta paremmilta. Jo toukokuussa Suomeen suuntautuvien lentolippujen määrissä oltiin edellä viime vuotta.
Kasvu on pientä, mutta suunta on oikea.
– Ulkomaisia matkailijoita on tänä vuonna enemmän kuin viime vuonna, mutta ihan vielä ei päästä samaan kuin 2019, sanoo MaRan toimitusjohtaja Timo Lappi.
Eteläisen Euroopan äärisäät ovat tulevaisuudessa vahva syy matkustaa Suomeen.
– Se on todella ikävä asia, eikä sillä pidä elämöidä, mutta ilmastonmuutos tulee pohjolan hyödyksi, myöntää Lappi.
Suomeen suuntautunut matkailu ei ole palautunut koronaa edeltävään aikaan. Kova työ onkin päästä samoihin lukemiin, koska nyt matkailijoista puuttuvat venäläiset.
Samasta syystä vähenivät myös japanilaiset ja kiinalaiset, joiden lentoreitit muuttuivat hyökkäyssodan takia.
Hyökkäyssota sinänsä tai se, että Suomi on Venäjän kyljessä, ei enää matkailijoita pelota.
Resurssit markkinoida vähenevät
Suomi häviää kuitenkin kilpailussa muille Pohjoismaille. Suomi on vahvin talvella, mutta kesämatkailusta Suomen osuus on vain seitsemän prosenttia.
– Suhteessa sen pitäisi olla ainakin 20 prosenttia, arvioi Hietasaari.
Suomen tunnettuus on selvästi muita Pohjoismaita heikompi, ja Suomeen liitettävät mielikuvat liittyvät vahvasti talveen, Hietasaari kertoo.
Jotta Suomen osuutta kesämatkailusta saataisiin kasvatettua, vaatisi se paljon enemmän markkinointia. Mutta juuri siihen resurssit ovat vähenemässä.
– Visit Finlandilta leikataan ennestäänkin pienestä budjetista tämän vuoden jälkeen puolet pois, sanoo Hietasaari.
MaRan toimitusjohtaja Timo Lappi pitää tätä hämmästyttävänä ja lyhytnäköisenä, sillä matkailijatkin tuovat merkittävästi euroja Suomeen.
– Meillä on heikot eväät markkinoida ulkomailla, vaikka meidän pitäisi juurin nyt vahvistaa markkinointia. Se on hallitukselta onneton päätös, kritisoi Lappi.
Onnellisuus on houkutin
Visit Finlandin mukaan ulkomaalaiset hakevat Suomesta luontokokemuksia ja osallistuvat luontoaktiviteetteihin, mutta myös kaupunkikohteet kiinnostavat.
– Suomalaisten menestys onnellisuustutkimuksissa on lyönyt maailmalla läpi, ja matkailijat haluavat aistia paikallista elämänmenoa, kertoo Hietasaari.
Turistit arvostavat Suomessa puhdasta luontoa ja ruuhkattomuutta. Myös saunan suosio kasvaa koko ajan.
Kesämatkailussa suosiosta nauttivat rannikon kohteet ja Järvi-Suomi. Talvella kiinnostaa Lappi.
Lentäen tai laivalla
Yksi matkailualaa huolettava asia on se, että etelämpänä Euroopassa matkailu on siirtynyt entistä enemmän raiteille.
Tähän buumiin Suomella ei ole mahdollisuutta päästä mukaan: Suomeen matkustetaan lentäen tai laivalla. Tästäkin syystä muut pohjoismaat päihittävät Suomen koko vuoden matkailussa.
Siksi MaRan Lappi pitää tärkeänä myös esimerkiksi maakuntalentokenttiä.
– Lentokenttien merkitys on Suomelle suurempi kuin millekään muulle maalle saarivaltiot poislukien, muistuttaa Lappi.