Tornion panimo on saanut poikkeuksellisen sykäyksen myyntiinsä elokuun aikana.
Syynä on olutkilpailun hyödyntäminen markkinoinnissa. Elokuun 9. päivä panimo julisti oluensa voittaneen maailman parhaan kansainvälisen lagerin tai suomalaisittain perinteisen lagerin tittelin.
Tornion panimon toimitusjohtaja Kaj Kostiander kertoo, että kilpailun tuloksen julkistamisen jälkeen tuotetta meni kymmenessä päivässä kaksi kertaa enemmän kuin koko heinäkuun aikana.
Panimo osallistui kilpailuun, joka kantaa nimeä World Beer Awards. Se ei ole ainoa laatuaan, kertoo Olutliiton puheenjohtaja Anikó Lehtinen, joka on itsekin tuomaroinut olutkilpailuissa.
– Näitä kilpailuja on paljon ympäri maailmaa, Lehtinen sanoo.
Panimot itse ilmoittavat oluensa kilpailuun
World Beer Awards -kilpailussa ei ollut vain yhtä voittajaa, vaan palkintoja jaettiin lähes sadassa eri kategoriassa.
Mukana eivät olleet kaikki suomalaiset oluet. Kuten muissakin olutkilpailuissa, panimot itse saivat halutessaan ilmoittaa mukaan oluita, mikä puolestaan maksaa.
World Beer Awardsissa osallistuminen maksoi 215 euroa per osallistuva olut. Tornion Panimo ilmoitti mukaan kaksi olutta.
Lisäksi oluiden lähetyskustannukset oli yhtiön maksettava itse. Kostianderin mukaan kokonaisuudessaan osallistuminen maksoi noin 300 euroa per olut.
Kyseessä on siis eräänlainen sijoitus.
– Kyllähän tässä oikeasta kilpailusta on kyse, mutta sen markkinoinnillinen merkitys on iso, Lehtinen sanoo.
World Beer Awardsin palkintojohtaja Anita Ujszaszi kertoo sähköpostitse, että International Lager -kategoriassa osallistujia oli yli 110. Oluet maisteltiin sokkotestissä. Kaj Kostianderin mukaan oluttyylit poikkeavat niin rajusti toisistaan, että niitä ei ole järkevää verrata keskenään.
– On lopulta melko vaikea päättää, onko maailman paras vaalea lager parempi kuin maailman paras Imperial Stout, Kostiander sanoo.
Pienpanimoille kilpailujulkisuus tulee tarpeeseen
Tornion panimon taloudellinen tilanne on kääntynyt parempaan päin viime aikoina.
Viime vuonna tilikauden tulos nousi plussalle vajaat 50 000 euroa, kun taas vuonna 2022 tilikauden tulos jäi 154 000 pakkasen puolelle.
– Myös nyt 2024 ollaan vahvasti plussan puolella, toimitusjohtaja Kostiander sanoo.
Silti epävarmat ajat jatkuvat.
– On tässä maailma sen verran opettanut, että aina kun tuntuu, että tämä tästä lähtee, niin uusi kriisi iskee, Kostiander kuvailee tunnelmia.
Yleisesti pienpanimojen taloudellista tilannetta vaikeuttaa kustannusten nousu, Venäjän sota Ukrainassa sekä ihmisten varovainen kuluttaminen. Valviran tilastojen mukaan viime vuonna ensimmäistä kertaa vuosiin pienpanimoita lopetettiin enemmän kuin uusia lupia haettiin.
Olutasiantuntija Lehtisen mukaan kilpailut vaikuttavat merkittävästi erityisesti pienpanimoiden myyntiin. Ne lienevät siis kannattavia sijoituksia, vaikka osallistuminen maksaa.
– Esimerkiksi Takatalo ja Tompuri -panimo Vironlahdella on voittanut (Suomen Paras Olut -kilpailun) kaksi kertaa ja se on vaikuttanut heidän myyntiinsä merkittävästi, Lehtinen sanoo.