Mainonnan eettinen neuvosto on antanut useita huomautuksia piilomainonnasta sosiaalisen median vaikuttajille. Mukana on muun muassa somevaikuttaja Minttu Räikköselle annettu huomautus.
Räikkönen oli julkaissut heinäkuussa Instagram-tilillään Suomen Nestlén mainoksen ilman mainostunnistetta. Neuvoston mukaan julkaisu ei ollut tunnistettavissa markkinoinniksi ICC:n markkinointisääntöjen edellyttämällä tavalla.
Myös yrittäjä ja näyttelijä Janne Kataja sai huomautuksen piilomainonnasta huhtikuussa Facebook-tilillään julkaisemasta elokuvamainoksesta, jonka tuotantoyhtiön osakas hän julkaisun aikaan oli.