Luksusautomerkki Jaguar on uudistanut ilmettään – ja saanut siitä kritiikkiä muun muassa Tesla-miljardööri Elon Muskilta.
Jaguar julkisti maanantaina uuden konseptiautonsa nimeltä Type 00. Uusi auto ja sitä edeltänyt mainoskampanja ovat herättäneet tunteita sosiaalisessa mediassa sekä puolesta että vastaan.
Kuohunta ja näkyvyys ovat kelvanneet autovalmistajan johdolle, sanoo Jaguarin toimitusjohtaja Rawdon Glover BBC:lle.
– Siinä kontekstissa strategia oli menestyksekäs.
Hänen mukaansa Jaguar ei halua vieraannuttaa asiakaskuntaansa. Yhtiön tavoite on säilyttää asemansa luksusbrändinä, eikä enää yrittää kilpailla tuottamalla suuria määriä autoja.
Jaguar on pitkään ollut heikoin lenkki Jaguar Land Rover (JLR) -autokonsernissa, joka valmistaa myös Range Rovereita ja Land Rover Defendereitä.
BBC:n mukaan vuodesta 2018 lähtien myynti on romahtanut 180 000:sta vain 67 000:een viime vuonna.
Viime kuussa yhtiö lopetti uusien Jaguarien myynnin kokonaan Isossa-Britanniassa. Uudelleenlanseeraus pelkästään sähköisenä brändinä on tarkoitus tapahtua ensi vuoden lopulla, jolloin myös Type 00 -auton tuotantoversio on määrä tuoda markkinoille.
Teknologiajulkaisu Wired kertoo, että uusi Jaguar tulee maksamaan vähintään 120 000 euroa.
Woke on mainittu
Marraskuussa Jaguar lanseerasi markkinointikampanjan, jossa esiintyy ihmisiä värikkäissä vaatteissa. Mainosvideossa näkyy myös uusi pelkistetty logo, mutta ei yhtään autoa.
Teslan toimitusjohtaja Musk riensi viestipalvelu X:ssä kyselemään, myykö Jaguar autoja laisinkaan.
Urheiluauton tavoin kiihtyneessä somekeskustelussa Jaguarin uutta kampanjaa verrattiin kesän 2023 Bud Light -mainoskampanjaan, joka aiheutti suoranaisen kaljaraivon konservatiivisissa oluen ystävissä. Tuolloin boikotit pudottivat Bud Lightin Yhdysvaltojen myydyimmän oluen paikalta.
Jaguarin inklusiivisuutta ja diversiteettiä viestivä kampanja sai autoilevan kansanosan X:ssä sättimään yhtiötä.
Talouslehti Forbesin mukaan jotkut ”woke-vastaiset” sosiaalisen median käyttäjät levittivät kuukauden vanhaa videota, jossa Jaguarin brändijohtaja puhuu sitoutumisesta ”monimuotoisen, osallistavan ja yhdistävän kulttuurin edistämiseen”.
He kritisoivat monimuotoisuuteen panostamista ”woke-ajatteluna”.
Muun muassa autoyhtiö Lucid, Razer ja silmälasikauppa Specsavers ovat julkaisseet tekaistuja uudelleenbrändäyksiä pilkatakseen Jaguaria.