Hämeenlinnan brändiuudistus näyttää toimivan ainakin vaikuttavuuden suhteen. Uudistettu brändi otetaan käyttöön vasta tammikuussa, mutta somessa uuden kaupunkilupauksen ympärille on jo syntynyt pöhinää.
Kävi nimittäin niin, että uudelle kaupunkilupaukselle löydettiin jo esikuva naapurikaupungista.
Osana brändiuudistusta Hämeenlinna kertoo jättävänsä taakseen ”Ihan lähellä” -sloganin ja ottavansa käyttöön kaupunkilupauksen: ”Hämeenlinna. Kotikaupunki.”
Hämeenlinnan kaupungin tiedote uudistuksesta herätti vilkkaan somekeskustelun, jossa nostettiin esiin Riihimäen vain muutama vuosi sitten kuoppaama vastaava slogan. Vuoteen 2021 asti Riihimäki markkinoi itseään Kotikaupunki-sloganilla. Nykyisin Riihimäki on ”Suuri pikkukaupunki”.
Kotikaupunki vaikuttaa muutenkin olevan kaupunkien markkinointiväen suosiossa, sillä Porvoo markkinoi itseään ”Unelmien kotikaupunkina”.
Ei pelkkä slogan
Hämeenlinnan viestintä- ja markkinointipäällikkö Mia Hällström sanoo, että kaupunki pyöritteli useita vaihtoehtoja ennen kuin päätyi kotikaupunkiin. Riihimäen entinen slogan oli tiedossa.
– Itse asiassa kotikaupunki on aika yleisessä käytössä oleva sana, jota on käytetty kaupunkien markkinoinnissa muuallakin kuin Riihimäellä. Monien kaupunkien sloganit ovat aika samankaltaisia.
”Hämeenlinna. Kotikaupunki.” ei ole slogan, sillä sitä on tarkoitus käyttää usealla tavalla, Hällström sanoo.
Tiedotteen mukaan kaupunkilupausta saavat käyttää kaikki hämeenlinnalaiset toimijat. Sitä voi muunnella eri käyttötarkoituksiin esimerkiksi näin: ”Hämeenlinna. Sibeliuksen kotikaupunki.” tai ”Hämeenlinna. Tapahtumien kotikaupunki.”
– Jos vaikka HPK käyttäisi markkinointinsa pääviestinä jääkiekon kotikaupunkia, niin sehän olisi ihan mahtavaa, Hällström selittää.
Uusi brändi käyttöön kaupungin syntymäpäivänä
Hämeenlinnan kaupunki aloitti brändin uudistamisen elokuussa 2024 yhteistyössä viestintätoimisto Milttonin kanssa. Kaupungin tiedotteen mukaan nykyinen, vuonna 2015 käyttöön otettu brändi vaati kirkastusta ja uutta suuntaan.
Syksyn aikana tehtiin muun muassa laaja taustaselvitys, johon osallistui kaupungin työntekijöitä, sidosryhmiä ja kaupunkilaisia. Hämeen Sanomien mukaan kaupunki maksoi Milttonille brändityöstä 39 500 euroa.
Hämeenlinnan uusi brändi julkaistaan ja otetaan käyttöön kaupungin syntymäpäivänä 19. tammikuuta.
Seuraa Kanta-Hämeen uutisia Yle Areenassa ja Ylen verkossa.