Äitiyspakkauksesta tulee valtavasti palautetta: moitteita ylitarjonnasta ja ylikulutuksesta. Yksi haluaa värikästä, toinen hillittyä.
Vuoden 2025 äitiyspakkauksessa värimaailma on vaalea ja mukana on paljon eläinkuoseja. Yleisön pyynnöstä pakkaukseen on palautettu vauvan huopa, joka on tällä kertaa jäniskuvioinen.
Toinen muutos on kahden klassikkotuotteen poistuminen: pakkauksessa ei ole kondomia ja liukuvoidetta. Kelan suunnittelija Anniina Kuokka kertoo, että syynä on tarjouskilpailu.
– Kela pyysi kyllä tarjousta myös kondomeista ja liukuvoiteesta, mutta ei sitten saatu yhtään tarjouksia kummastakaan, Kuokka sanoo.
Ei voida suosia suomalaista
Äitiyspakkauksen sisällön muuttumiseen yksi syy on hinta. Pakkauksen hankintahinta on säilynyt 170 eurossa vuodesta 2018. Kun inflaatio laukkaa, samalla rahalla saa vähemmän.
– Tuotteita ei ole yhtä paljon, mutta olemme pyrkineet parantamaan niiden laatua ja monikäyttöisyyttä, Kuokka sanoo.
Äitiyspakkauksen voi vaihtoehtoisesti ottaa myös rahana. Viime vuonna 62 prosenttia äitiysavustuksen saajista valitsi pakkauksen. Ensisynnyttäjistä äitiyspakkauksen valitsi 86 prosenttia.
Tänä vuonna pakkauksessa on 38 tuotetta. Ne valitaan julkisen tarjouskilpailun perusteella, mikä tarkoittaa, ettei tuotteissa voida suosia suomalaista. Toisaalta tekstiilien valmistaminen on siirtynyt kauan sitten Suomen rajojen ulkopuolelle.
Vaatteisiin voidaan myös lisätä asiakkaiden toivomia ominaisuuksia: tänä vuonna pienimmissä bodyissa on säädettävä haaraosa, joten sitä voi käyttää pitempään.
Kela aikoo kehittää pakkausta tulevaisuudessakin asiakaspalautteen perusteella. Tarkoituksena on vastata siihen, mitä perheet kaipaavat.
Jaettu vuodesta 1938 lähtien
Kela teki 2018 kyselyn, johon vastasi 30 000 henkilöä. Äitiyspakkaus-nimen jälkeen eniten ääniä saivat vauvapakkaus ja perhepaukkaus.
Kyselyllä haluttiin kiinnittää huomiota siihen, pitäisikö äitiyspakkauksen nimessä huomioida aiempaa paremmin kaikki perheet ja syrjiikö nykyinen nimi isiä. Kela ilmoitti, että äitiyspakkauksen nimi ei muutu.
Äitiyspakkauksia on jaettu Suomessa vuodesta 1938 lähtien. Aluksi pakkauksen saivat vain pientuloiset, vuonna 1949 pakkauksen ovat saaneet kaikki tuloihin katsomatta.
Suomalaisesta äitiyspakkauksesta on tullut hitti myös maailmalla. Britanniassa on ihmetelty, miten vauvat nukkuvat laatikossa. BBC:n mukaan pakkaus on levinnyt jo useisiin Afrikan ja Aasian maihin.
Juttua on korjattu kello torstaina kello 13.29: Ensisynnyttäjistä äitiyspakkauksen otti 86 ei 82 prosenttia. Pakkauksessa on 38, ei 39 tuotetta.