Tämän kesän festivaalikauden ennakkomyynti on ollut kirjavaa. Osa tapahtumista vetää hyvin, osa varovaisemmin. Finland Festivals ry:n toiminnanjohtaja Kai Amberlan mukaan epävarmuus näkyy järjestäjien arjessa.
– Tunnelma on tällä hetkellä varovaisen optimistinen. Keskimäärin näyttää hyvältä, mutta korostan, että se on hirveän erilaista eri festivaalien kesken, Amberla sanoo.
Finland Festivals on yhdistys, jonka sateenvarjon alla toimii noin sata erilaista festivaalia muun muassa musiikin, teatterin, tanssin ja elokuvan aloilta.
Amberla kertoo, että vakiintuneet tapahtumat vetävät yleisöä lähes ohjelmistosta riippumatta. Uudempien taiteilijavetoisten tapahtumien kohdalla Amberlan mukaan joudutaan kilpailemaan enemmän yleisön huomiosta.
Tapahtumateollisuus ry:n toimitusjohtaja Sami Kerman on Amberlan kanssa samoilla linjoilla. Tapahtumateollisuus edustaa muun muassa ammattimaisia tapahtumajärjestäjiä, tapahtumapaikkoja ja tapahtumatekniikan ja -rakenteiden palveluita. Tapahtumateollisuus edustaa noin 300 organisaatiota.
– Toimialan näkökulmasta nyt on ihan perushyvä vuosi. Toiset ovat jäljessä edellisen vuoden myyntiä, toiset taas saattavat olla huomattavasti edellä. Lipunmyyntiyritykset ovat antaneet ymmärtää, että ihmiset haluavat arvioida vielä, mihin tapahtumaan osallistuvat.
Tämä epäröinti siirtää ostopäätöksiä lähelle tapahtumaa ja kasvattaa Kermanin mukaan järjestäjien riskiä.
Kustannukset nousseet rajusti – lippuhinnat silti maltillisia
Tapahtumajärjestäjien kustannukset ovat nousseet huomattavasti viime vuosina. Taustalla ovat muun muassa yleinen hintojen nousu, arvonlisäveron korotus sekä julkisen tuen leikkaukset. Erityisesti artistipalkkiot ja tuotantokustannukset ovat tapahtuma-alan järjestöjen mukaan kohonneet jopa kymmeniä prosentteja.
Sami Kermanin mukaan korotuksia on yritetty säännöstellen viedä lipun hintoihin.
– Kustannusten nousu näkyy tietenkin lippujen hinnoissa, mutta korostan sitä, että kyllä ne lippujen hinnat edelleen ovat edullisia verrattuna melkein mihin tahansa maahan maailmassa, Kai Amberla puolestaan toteaa.
Epävarma taloustilanne vaikuttaa Kermanin mukaan tapahtuma-alaan samalla tavoin kuin muihinkin suhdanneherkkiin toimialoihin, kuten matkailuun tai ravintola-alaan.
Lisäksi sää vaikuttaa ihmisten liikkeisiin paljon. Huono ja jopa poikkeuksellisen hyvä sää ovat syitä, jolloin ihmiset jäävät helposti kotiin. Amberlan mukaan sellaiset kesätapahtumat menestyvät, joiden järjestäjät ovat ammattitaitoisia ja osaavat markkinoinnin keinot.
Keskiaikafestivaali nosteessa
Hämeenlinnassa nyt viikonloppuna järjestettävään Hämeen keskiaikafestivaaliin liput on pääosin ostettu portilta. Festivaalijohtaja Ville Ketosen mukaan ennakkomyynnin merkitys on kasvanut selvästi.
– Lippuja on monessa kategoriassa mennyt jo enemmän kuin viime vuonna. Jos ei nyt ihan ennätyksiä tehdä, niin ollaan kuitenkin viime vuoden kaltaisissa isoissa hyvissä lukemissa, Ketonen kertoo.
Keskiaikafestivaali teki viime vuonna kävijäennätyksensä. Tapahtumassa kävi 31 500 vierasta.
Tänä vuonna festivaali järjestetään elokuun sijasta kesäkuussa, sillä Linnanpuistossa alkaa loppukesästä mittava perusparannus. Aikataulumuutos on tuonut haasteita.
– Monet meidän vanhoista talkoolaisistamme eivät ole pystyneet järjestämään lomiansa ja koska koulut ovat kiinni, niin oppilaitosten kanssa tehty hyvä yhteistyö festivaalin rakentamisessa puuttuu nyt kokonaan, Ketonen harmittelee.
Tapahtuman järjestämiseen palaa myös kiitettävä määrä rahaa. Ketosen mukaan kaikella on hintalappunsa rakentamisesta viemäröintiin ja esiintyjien ylläpitoon.
– Tämä ei ole enää se samanlainen toritapahtuma kuin mistä lähdettiin 25 vuotta sitten. Olemme tällä hetkellä Suomen suurin keskiaika- ja historiatapahtumafestivaali. Muutama kymppi sisäänpääsystä ei ole mullistava hinta, jos isojen festivaalien liput maksavat viikonlopulta 150–250 euroa.