Muumit ovat nousseet Z-sukupolven avulla tunnettujen söpöjen hahmojen joukkoon, kirjoittaa sanomalehti The New York Times.
Lehden mukaan muumit ovat nousseet suosioon samalla tavalla kuin Snoopy eli Ressu ja Miffy eli Milla-jänis. Kaikki kolme ovat kymmeniä vuosia sitten luotuja piirroshahmoja, jotka Z-sukupolvi, eli nyt noin parikymppiset ihmiset, on löytänyt sosiaalisen median ja fanituotteiden kautta.
Vahvistuksena väitteelleen lehti oli haastatellut nuoria aikuisia, jotka ovat muumifaneja.
23-vuotias losangelesilainen Meera Sastry päätyi haastatteluun, kun hän oli tullut opiskelijaystävänsä suosituksesta katsomaan Brooklynin kirjaston Muumi-näyttelyä.
Sastry kertoi muistavansa muumit erityisesti sosiaalisesta mediasta ja Tumblr-sivustolta. Hänestä muumit ovat suloisia kuin japanilaiset Sanrio-hahmot, joista tunnetuin on Hello Kitty.
– Mutta tykkäsin siitä, että muumit olivat myös ahdistuneita ja niillä oli omia pikku tarinoita.
Sastry tosin myöntää, että ei ole lukenut yhtään Muumi-kirjaa.
– Täytyy ottaa tämä työn alle.
The New York Times haastatteli myös 22-vuotiasta The Voice -kilpailija Lukas Deania, joka on kertonut sosiaalisessa mediassa keräävänsä innokkaasti muumimukeja.
Norjalainen Dean uskoo muumien suosion perustuvan niiden nostalgiseen estetiikkaan.
Näkyvyys kasvanut nopeasti
Moomin Charactersin bisneskehitystä johtava Thomas Zambra uskoo, että muumien suosio nuorten yhdysvaltalaisten keskuudessa leviää suusta suuhun.
Moomin Characters omistaa muumien oikeudet, ja Thomas Zambra on muumien luojan Tove Janssonin sukulainen.
Zambran mukaan muumit näkyivät ensin Yhdysvalloissa siellä täällä. Tilanne on kuitenkin muuttunut nopeasti, kun tunnetut brändit kuten Barnes & Noble -kirjakauppa ja Urban Outfitters -vaateketju ottivat valikoimiinsa muumituotteita.
Muumit ovat päässeet myös Rimowan, Acne Studiosin ja Comme des Garçonsin kaltaisten luksusbrändien valikoimiin. Acne Studios esimerkiksi myy 620 dollarin muumipaitaa.