PEKING 16-vuotias Zong istuu pekingiläisen ostoskeskuksen vierustalla. Pitkät mustat kynnet leikkaavat ilmaa, kun sormet naputtavat matkapuhelinta.
Mustiin hän on pukeutunut muutenkin, koska tänään nyt vain tuntui sellaiselta päivältä.
– Nuoret pukeutuvat nykyisin muista erottuvalla tavalla ilmaistakseen itseään ja korostaakseen itsetuntoaan, hän sanoo.
Kiinassa yhteiskunta ja sen tarpeet tapaavat ajaa yksilön ja hänen tarpeiden ohi. Siksi pukeutuminen on tärkeä tapa korostaa omaa persoonaa.
Katso videolta, kuinka Zong kuvailee omaa tyyliään.
Taikoo Li -ostoskeskus Pekingissä kuhisee keskiluokkaisia, hyvin toimeentulevia ihmisiä. Nuorille aikuisille kolmen korttelin alueelle levittäytyvä ostoskeskus on paikka, jossa näyttäytyä ja tulla nähdyksi.
Jokainen Ylen haastattelema nuori sanoo haluavansa erottua muista pukeutumisellaan. Pekingin katukuva onkin kaikkea muuta kuin tylsä, harmaa ja ankea.
Z-sukupolvi imee vaikutteita naapureista
Vuosien 1995–2009 välillä syntynyt z-sukupolvi on tullut kulutusikään. Moni heistä on kasvanut Kiinassa perheensä ainoana lapsena taloudellisen nousukauden aikana.
Kiinan z-sukupolvi on tilastopalvelu Statistan mukaan vajaat 17 prosenttia koko Kiinan väestöstä. Yhden lapsen politiikan vuoksi heidän osuutensa on pienempi kuin Y- ja X-sukupolviin kuuluvien.
He muodostavat myös diginatiivien ensimmäisen sukupolven Kiinassa.
Digishoppailu ja vaikutteiden imeminen kansallisen palomuurin läpi esimerkiksi Japanista ja Koreasta on Kiinan z-sukupolvelle arkipäivää.
Tämä heijastuu myös pukeutumiseen.
– Minusta nuorista on tullut entistä varmempia tyylinsä kanssa. Muotityylien kirjo laajenee. Jotkut tuntevat vetoa korealaiseen muotiin, toiset länsimaisiin merkkeihin, sanoo 18-vuotias Niu Jiayu.
Hän on pukeutunut tänään japanilaisittain, koska tapaa ostarilla Japanissa piipahtaneen ystävänsä. Tyyliään hän kuvaa sanalla ”sweet” – makea.
Katso videolta, mistä Niu Jiayu hakee vaikutteita pukeutumiseensa:
Eteläkorealainen K-pop on viime vuosikymmenten merkittävin Aasian nuorison massamuotiin vaikuttava ilmiö. Se on ollut kuitenkin epävirallisessa pannassa vuosikymmenen ajan Kiinassa.
Hallituksen uumoiltiin jo olevan avaamassa tänä syksynä ovet K-popille, koska paikallinen pop-kulttuuri on vahvistunut, ja pannan purkaminen vauhdittaisi nuorison kulutusta. Ensimmäinen K-pop-konsertti Kiinassa yli yhdeksään vuoteen on kuitenkin siirretty hamaan tulevaisuuteen.
Klikkaa kuvaa, niin saat sen suuremmaksi:
Sitä Kiinan viranomaiset eivät ole voineet estää, etteivätkö K-poppiin liittyvät muotivaikutteet olisi uineet kuitenkin sosiaalisen median kautta kiinalaisen z-sukupolven pukeutumiseen kieltojen aikana internetin palomuurista huolimatta.
Katso videolta, mitä pekingiläisnuori sanoo Korean vaikutuksesta muotiin:
Kiina-chic vastavoimana ulkomaisille vaikutteille
Yksi viime vuosien aikana vahvistunut tyylisuunta on myös niin sanottu Kiina-chic eli Guochao. Se korostaa kiinalaisia erityispiirteitä vaatteissa ja muissa kulutustuotteissa.
Nousukaudesta lapsuudessaan nauttineen z-sukupolven on todettu joissakin tutkimuksissa olevan entistä ylpeämpi kiinalaisesta kulttuurista. Kiinan teknologisten harppausten ansiosta heidän elämänsä aikana Made in China on alkanut merkitä krääsän sijasta yhä enemmän laatua.
Kiina-chic on suosittu myös maastaan ylpeyttä kokevan z-sukupolven keskuudessa.
– Rakastan kotimaisia tuotteita ja metsästän niiden kuponkeja Rednotesta, sanoo Niu Jiayu.
Taikoo Li -ostoskeskuksen tuntumassa sijaitseva Heyan'erin muotiliike myy pekingiläisen muotisuunnittelijan vaatteita, jotka ovat Kiina-chiciä. Heyan'rina tunnetun designerin oikea nimi on Heiyan He.
– Länsimaiset suunnittelijat korostavat kurveja ja vartaloa. Perinteinen kiinalainen tyyli suosii pelkistettyjä, yksinkertaisia leikkauksia, pehmeitä ja tasaisia kuin paperi, sanoo putiikin johtaja Ye Hong.
Hän vertaa kiinalaista tyyliä maalauksiin, joissa on paljon ilmaa ja jotka jättävät tilaa mielikuvitukselle.
Ye Hong sanoo, että Heyan’er haluaa vaatteidensa olevan kuin oman äidin valmistamia.
Vaikka kaupan vaatteet ovat z-sukupolvea vanhemmille suunnattuja, Ye Hong tunnistaa nuorten asiakkaiden kiinnostuksen kiinalaisuuteen.
– Uskon, että nuoret eivät halua tulla luokitelluiksi jonkin yhden tyylin edustajiksi nykyisin. Nuoret suosivat vaatteita, jotka poikkeavat massasta, ovat hyvin suunniteltuja ja sisältävät perinteisiä kiinalaisia elementtejä.
Heyan’erin vaatteet valmistetaan puuvillasta, silkistä, villasta ja pellavasta. Osa vaatteista on ommeltu kierrätysmateriaaleista. Se on Kiinassa harvinaisempaa kuin länsimaissa, mutta Ye Hongin mukaan vetoaa z-sukupolveen yhä enemmän.
Kiinan talouden jarrutus pohdituttaa nuoria
Kierrätyksen lisäksi Kiinassa on merkkejä myös kulutuksen vastaisuudesta, joka niin ikään vuotaa maahan maailmalta diginatiivien nuorten kautta.
Vaihtoehtoisuus ottaa jalansijaa nuorten elämässä, koska talouskasvun vauhdittaman lapsuuden jälkeen z-sukupolvi valmistuu kouluistaan entistä useammin työttömiksi.
Kiinan nuorisotyöttömyys nousi heinäkuussa 17,8 prosenttiin, kun uusi korkeakoulutettujen erä valmistui.
– Yleensä käytän vaatteisiin vain sata yuania (12 euroa). Mikään vaatteistani ei ole maksanut satasta enempää, kertoo rahankäytöstään Zong.
Katso videolta, mitä pekingiläinen Dong Xiaopeng kertoo asusteistaan.
Pekingiläinen Dong Xiaopeng kertoo aina miettivänsä, mihin hänellä on varaa.
– Iloitsen aina, kun huomaan jonkin olevan edullista. Jos tuote on hintava, epäröin pistää siihen rahani, Dong sanoo.
Z-sukupolven kulutustottumukset ratkaisevat tästä eteenpäin yhä enemmän myös sen, mille uralle Kiinan talous kulkee.