PEKING Wanci Zhuang kertoo, kuinka sai liikeideansa: Kun Pekingin oli mennyt koronasulkuun keväällä 2020, hän alkoi ystävineen kaivata hyvätasoista lemmikkieläintarvikkeiden supermarkettia. He olivat nähneet sellaisia maailmalla.
– Olimme ”monilemmikkisiä” perheitä, hän kertaa viiden vuoden takaisia tapahtumia ja jatkaa:
– Halusimme luoda lemmikkiystävällisen tilan ja tuoda elämäntyylin Kiinaan.
Ensimmäisen kaupan nelikko avasi pekingiläiseen esikaupunkiin vuonna 2022.
Katso videolta, mistä Wanci Zhuangin mukaan Kiinan lemmikki-innostus imee vaikutteita.
Marsmart on kasvanut pandemian jälkeen yhdestä kaupasta viiden liikkeen ketjuksi.
Kaupan on tuontiruokaa kissoille ja koirille. Hyllyissä ja tangoilla on tarjolla Bossin, Tommy Hilfigerin ja Ralph Laurenin merkkiasusteita ja ruokakippoja. Lattialla seisoo valikoima lemmikkirattaita, joissa voi ulkoiluttaa lemmikkejään.
Napauta kuvaa, niin näet sen suurempana:
Marsmart ei myy itse lemmikkieläimiä. Se poikkeaa perinteisistä lemmikkieläintarvikkeiden kaupoista siinä, että myymälät kannustavat asiakkaita tuomaan lemmikkinsä mukanaan ostoksille.
Tarjolla on vesikippoja eri puolilla liikettä, ja baarista saa sekä ihmis- että eläinystävällistä naposteltavaa.
Asiakkaat todistivat, että Marsmart iski kultasuoneen konseptillaan. Kun se avasi lippulaivaliikkeensä suosittuun The Box -ostoskeskukseen Pekingin keskustassa vuonna 2023, kahtena ensimmäisenä viikonloppuna ovista virtasi sisään 200 000 asiakasta.
Epävarma talous, väestörakenteen muutokset ja nuorten kasvava yksinäisyys ovat edistäneet lemmikkien aseman muuttumista osaksi perhettä kiinalaisissa kodeissa.
Lemmikkieläinbuumi alkoi Kiinassa jo ennen koronapandemiaa, mutta pandemia vauhditti buumia.
Markkinatutkimuslaitos iiMedia Research ennustaa, että Kiinan lemmikkieläinmarkkinan arvo nousee tänä vuonna sataan miljardiin euroon. Se on lähes nelinkertaistunut kuudessa vuodessa.
Asia Pet Research Institute -tutkimuslaitos arvioi, että vuonna 2024 kiinalaiset pitivät lemmikkeinään 187 miljoonaa kissaa ja koiraa.
Lemmikkejä on jo enemmän kuin alle nelivuotiaita lapsia Kiinan kaupungeissa.”
Sijoituspankki Goldman Sachs vuonna 2024
Valtaosan kiinalaisten lemmikeistä omistavat nuoret aikuiset. Kiinan valtion tietotoimisto Xinhua kertoi keväällä, että yli 60 prosenttia lemmikeistä omistavat 25–34-vuotiaat. Xinhua totesi, että tunneside ohjaa tämän ikäpolven kulutusta.
Joidenkin Kiinassa siteerattujen tutkimusten mukaan kiinalaiset käyttävät keskimäärin 720 euroa vuodessa lemmikkeihinsä. Se on suunnilleen yhtä paljon kuin japanilaisten käyttämä summa.
Suomen tilastokeskus on tutkinut kotitalouksien rahankäyttöä vuonna 2016. Silloin suomalaiset käyttivät keskimäärin tuhat euroa lemmikkeihin. Summa ei ole vertailukelpoinen, koska Suomessa mukana ovat koiravero ja eläinlääkärikulut.
– Suurin osa asiakkaistamme on 20–40-vuotiaita. Monet ovat trendejä seuraavia valkokaulustyöläisiä, arvioi Wanci Zhuang.
Kun elämisen taso Kiinassa on noussut, myös suhtautuminen lemmikkieläimiin on muuttunut.
Lemmikeistä on tullut perheenjäseniä, ja siksi myös lemmikkieläintarvikeala on muuttunut aiempaa personoidumpaan, lemmikkien tarpeiden tyydyttämiseen.
Epävarman talouden aiheuttamat paineet, työkulttuurin nopea rytmi ja pitkät työpäivät ovat osaltaan kasvattaneet yksinelävien määrää kaupungeissa.
Vuonna 2024 Kiinassa rekisteröitiin enää 6,1 miljoonaa avioliittoa, kun huippuvuonna 2013 luku oli 13,4 miljoonaa.
Avioparit puolestaan lykkäävät lapsen hankkimista. Kiinalainen nainen synnyttää nykyisin keskimäärin yhden lapsen, ja senkin entistä myöhemmin. Joidenkin ennusteiden mukaan syntyvyys lipsahtaa tänä vuonna alle yhden lapsen.
Koiranpennulleen valjaita etsiskelevä Li sanoo suoraan, että 3,5-kuukautinen maltankoiran ja bichon frisén risteytys Qi Qi on hänen lapsenkorvikkeensa.
– Olemme tyttöystäväni kanssa hyvin ansaitseva lapseton pari. Päätimme hankkia lemmikin lapseksemme, Li selittää.
Hän myös toteaa, että heillä ei ole aikeita hankkia lasta lähitulevaisuudessa.
– Jos joskus muutamme Pekingistä vähän rennompaan kaupunkiin, saatamme ehkä harkita lasta, Li sanoo.
Eikä Li ole kaupassa ainoa, joka ajattelee näin.
– Lemmikin pitäminen on ihan hyvä vaihtoehto. Se tuo lohtua ja kumppanuutta. Helpompi kasvattaa, myös, sanoo kissan omistaja Zhang Yuyao.
Marsmartissa ostoksia tekevät Xu Hao ja Li Sheng puolestaan omistavat kolme kissaa: Kittyn, Honeyn ja Jiaozin.
– Kissamme ovat lapsiamme. Olemme eläneet yhdessä jo pitkään, he kuvaavat suhdettaan kissoihinsa.
Moni myös mainitsee lemmikin tärkeyden vastapainona vaativalle työlle.
Katso videolta, mitä yrittäjä Wanci Zhuang ajattelee asiasta:
Kiinalaiset kaupungit ja yhteiskunta ovat jo joutuneet mukautumaan lemmikkien lisääntyessä. Hotellit, ravintolat ja puistot ovat entistä eläinystävällisempiä. Viime keväänä huippunopeat junat alkoivat hyväksyä lemmikkieläimiä matkustamoon tietyillä junaosuuksilla.
Lemmikkien omistajina myös yli 60-vuotiaiden osuus kasvaa. Heidät yhdistää kaupunkisinkkuihin sama asia: yksinäisyys, johon lemmikki tuo kumppanina helpotusta.