Vaasan kaupungin kolmatta kertaa ja kolmen vuoden välein toteutettu imagotutkimus osoittaa kaupungin petranneen tasaisesti tunnettavuuttaan.
Vaasan on nyt ihmisten mielikuvissa merellinen ja kaksikielinen kaupunki joka tunnetaan muun muassa meriliikenneyhteyksistään Ruotsiin.
Vaikka kaksikielisyys tuokin Vaasaan kansainvälistä pöhinää, liitetään se mielikuvissa helposti myös siihen että Vaasa olisi ruotsinkielinen kaupunki.
– Tätä haluttaisiin mielellään muuttaa. Mehän ollaan todellisuudessa yksi kansainvälisimmistä kaupungeista, mutta tämän mielikuvan kanssa meillä on vielä töitä tehtävänä, Vaasan kaupungin viestintä- ja markkinointijohtaja Leena Forsèn sanoo.
Vuonna 2019 Vaasaan tunsi melko hyvin tai erittäin hyvin 11 prosenttia vastaajista, vuonna 2022 vastaava osuus oli 12 prosenttia ja nyt vuonna 2025 jo 15 prosenttia.
Kohti onnellista energiakaupunkia
Mielikuvat muuttuvat silti hitaasti, mutta Vaasalle tärkeät strategiset painopisteet, energia ja onnellisuus ovat alkaneet myös nousta entistä selvemmin esiin.
Onnellisuutta on markkinoitu ja työstetty nyt Vaasassa näkyvästi viitisen vuotta.
Mielikuvien hitaasta kääntymisestä kertoo myös se, että Vaasaan kolmanneksi suosituimpana liitetty spontaani mielikuva liittyy Wasalandiaan ja Tropiclandiaan, vaikka Wasalandia sulki ovensa jo kymmenen vuotta sitten.
Tätä voi selittää myös se, että tuhannelle täysi-ikäiselle suunnattu imagotutkimus oli osoitettu kaupungin ulkopuolisille ihmisille. Samassa tutkimuksessa ruodittiin myös Vaasan houkuttelevuutta asumis- ja lomailukohteena.
Tunnettuus ja kiinnostus kasvussa nuorten keskuudessa
Mielikuva Vaasasta hyvänä opiskelukaupunkina sen sijaan on kaupungille tervetullut ja tärkeä uutinen ja opiskelukaupunkina Vaasa onkin jo maamme neljänneksi suosituin.
Vaasan houkuttelevuus muuttokohteena on myös kasvanut varsinkin alle 25-vuotiaiden keskuudessa.
– On tärkeää että me saadaan nämä opiskelijat ensin tänne ja sitten tehdään pitovoiman eteen toimenpiteitä, että saadaan ne myös täällä pysymään, Leena Forsèn sanoo.
Vaasanseudun Kehitys Oy VASEKissa ollaan samoilla linjoilla
– Tämä antaa meidän elinkeinoelämälle eväitä palkata osaavia työntekijöitä omiin yrityksiinsä. Sillä on tosi iso merkitys, että jopa 37 prosenttia kokee Vaasan hyvänä opiskelukaupunkina, sanoo VASEKin markkinointipäällikkö Mari Kattelus.
Matkailun vetovoimatekijät ovat meri ja kulttuuri
Lomakohteena Vaasa on maassamme sijalla 10.
Vaikka edellisestä kolmen vuoden takaisesta imagokyselystä sijoitus onkin pudonnut yhden pykälän verran, toi Helsingin Sanomien elokuinen kaupunkivertailu Vaasalle taas nostetta.
Lehti vertaili maamme eri kaupunkeja kesälomakohteina ja Vaasa nousi tässä vertailussa jopa neljännelle sijalle.
– Ja myös se mistä olen erityisen ylpeä ja iloinen, on tietysti tämä meidän laivaliikenne, että se on kasvanut näinkin paljon, Visit Vaasan toimitusjohtaja Max Jansson sanoo.
Merellisen sijaintinsa lisäksi myös Vaasan kulttuurielämykset ja tapahtumat herättävät kiinnostusta erityisesti aktiivimatkailijoissa, nuorissa ja lapsiperheissä.
Viimeisen kahden vuoden aikana Vaasan seudulla lomailleiden määrä on kasvanut ja erityisesti lapsiperheiden sekä nuorten aikuisten keskuudessa Vaasa on kasvattanut suosiotaan. Lisäksi Vaasan seudulla kerran käyneet haluavat tulla sinne myös uudelleen.