Jyväskylä aikoo käyttää ensi vuonna yli kaksinkertaisen määrän rahaa kaupungin viestintään ja markkinointiin tähän vuoteen verrattuna.
Vuoden 2026 talousarviossa markkinointiin on korvamerkitty noin 350 000 euroa. Tänä vuonna summa jää noin 150 000 euroon. Ensi vuoden talousarviota ei ole vielä hyväksytty valtuustossa.
Panostus olisi huomattava, sillä Jyväskylä on viime vuosina ollut tiukalla säästökuurilla ja ensi vuoden talousarvio on 9,9 miljoonaa euroa alijäämäinen.
Markkinoinnin lisärahalla on tarkoitus tehdä tunnetuksi erityisesti liikuntakeskittymä Hipposta. Päätös saattaa hämmästyttää, sillä Hippoksen rakentaminen on vasta alkutekijöissään.
Lopulliset sopimukset rahoittajien ja muiden toimijoiden kanssa allekirjoitetaan tiistaina iltapäivällä ja rakentamisen on tarkoitus käynnistyä ensi vuoden alussa. Valmista pitäisi olla vuonna 2028.
Isojen tapahtumien suunnittelu on vuosien työ
Tosiasiassa Hippoksen markkinoinnilla alkaa olla jo kiire, kertoo Jyväskylän kaupungin viestintäjohtaja Emmi Hyvönen.
Jyväskylä haluaa tulevaisuudessa olla nykyistä useamman suurtapahtuman näyttämönä. Jos Hippoksen avajaisvuodelle haluttaisiin haalia näyttäviä tapahtumia, suunnittelu pitäisi olla jo käynnissä.
Esimerkiksi urheilulajien mestaruuskilpailujen järjestäjäpaikkakunnat valitaan yleensä 2–5 vuotta ennen varsinaista tapahtumaa. Monien vuoden 2028 kisojen osalta juna saattaa olla jo lähtenyt asemalta.
Hippoksen alueen markkinointia tapahtumajärjestäjille ei kuitenkaan voitu aloittaa aiemmin, koska rakentamisen aikataulu on ollut hämärän peitossa valitusten vuoksi.
Nyt esittelymateriaaleja kasataan pikavauhtia.
– Teemme kaikkemme, että urheilulajien ja kulttuuritapahtumien järjestäjien katse saadaan siirtymään Jyväskylään, Hyvönen sanoo.
Kilpailu yleisötapahtumista on kaupunkien välillä kovaa. Hyvösen mukaan uudet ja ajantasaiset tilat niiden järjestämiseen ovat valttikortti neuvotteluissa.
Hippoksen lisäksi Harjun yleisurheilustadion on valmistumassa remontista ensi vuonna. Myös pesäpallostadion on uusi ja uimahalli Aalto Alvarin miljoonaremontti valmistui viime vuonna.
– Uusilla tiloilla on uutuusarvo myös tapahtumajärjestäjille ja heidän vierailleen. Meidän kannattaa takoa nyt, kun rauta on kuumaa, Hyvönen sanoo.
Tapahtuma tuo näkyvyyttä mainosta tehokkaammin
Jyväskylä on päättänyt luottaa markkinoinnissaan vahvasti tapahtumiin.
Hyvösen mukaan niiden tuoma näkyvyys on kaupungille kustannustehokkaampaa kuin perinteinen mainonta.
Kun kaupunki hakeutuu esimerkiksi urheilukilpailun isännäksi, vain osa kustannuksista ja järjestelyistä jää kaupungin hoidettavaksi, lopun tekee kilpailun järjestäjä. Julkisuus on kuitenkin yhteistä.
– Tapahtumissa ihmiset itse kokevat kaupungin itse ja jakavat myös aitoja kokemuksia siitä, millainen Jyväskylä on.
Hän nostaa esimerkiksi Jyväskylän tunnetuimman tapahtuman, MM-rallin.
– Jos sellaista näkyvyyttä lähdettäisiin ostamaan, puhuttaisiin kymmenistä miljoonista euroista. Kaupungin budjetissa ei olisi sellaisia euroja, Hyvönen sanoo.
Katso videolta, miten Hyvönen perustelee Jyväskylän päätöstä panostaa tapahtumiin:
Sitä on kuitenkin hankala osoittaa, johtaako näkyvyys myös asukasluvun kasvuun tai houkutteleeko se alueelle uusia yrityksiä. Tarvetta olisi, sillä muuttoliike Jyväskylään on hiipunut.
Hyvönen muistuttaa, että erilaiset tapahtumat palvelevat myös nykyisiä asukkaita ja yrityksiä ja lisäävät kaupungin pitovoimaa.
Hän uskoo myös, että onnistuneet tapahtumakokemukset luovat vierailijoille positiivisen ja kestävän muistijäljen koko kaupungista. Se voi toimia ratkaisevana tekijänä myöhemmin, jos ihminen valitsee uutta kotikuntaa.
Hippoksen katsomot eivät riitä suurtapahtumiin
Hippoksen tuleva liikuntakeskus on kooltaan yli kaksinkertainen verrattuna Tampereen Nokia Areenaan. Yleisökapasiteetissa se kuitenkin häviää merkittävästi.
Hippoksen jääurheilukeskukseen mahtuu uudistuksen jälkeen noin 5600 katsojaa. Konserttikäytössä tila voisi palvella noin 6850 ihmistä. Liikuntakeskuksen yleisökapasiteetti on noin 2000 katsojaa. Tampereen Areenalle mahtuu enimmillään jopa 15 000 katsojaa.
Jyväskylässä ei siis jatkossakaan voida haaveilla megaluokan tapahtumien järjestämisestä.
Hippoksen tilat jäävät liian pieniksi monen lajin yleisen sarjan arvokisoihin. Sen sijaan nuorten tai aikuisten ikäluokkakilpailuihin tilat sopivat.
Hyvösen mukaan kokoa kompensoi monipuolisuus ja se, että Hippoksella voidaan järjestää useita tapahtumia yhtäaikaisesti.
– Emme tavoittele välttämättä kaikkein suurimpia tapahtumia, mutta Hippos tulee olemaan tapahtumakeskus, jossa on mahdollista järjestää urheilutapahtumia useissa lajeissa ja ikäluokissa, Hyvönen kertoo.