Jimi Särmöllä on hyvä fiilis.
Viimeisiä vaatteita laitetaan perjantai-iltana rekkiin ja paikkoja kuntoon Seinäjoen pop-up-myymälässä.
Kivijalkamyymälöitä Vain-tuotemerkillä on vain Helsingissä. Verkkokaupasta vaatetta lähtee 30 maahan, ja jälleenmyyjäverkosto kasvaa sekä kotimaassa että ulkomailla. Vielä keväällä Vainia alkaa myydä myös Stockmann.
Tärkeimmät markkinat ovat Suomen ohella Yhdysvallat, Japani ja Etelä-Korea, jossa k-pop-artistit ovat tärkeä suunnannäyttäjä.
Omille kotikonnuille Etelä-Pohjanmaalle tulo ei pelota, päinvastoin.
– Meillä on iso fiilistelijäkupla myös kotimarkkinassa. Kiva se on nähdä, että Suomen Texas tykkää meistä kyllä, sanoo Särmö.
Ensimmäisiä jonottajia kerääntyi paikalle jo tuntia ennen avajaisia. Ensimmäisen tunnin aikana liikkeessä kävi kuutisenkymmentä nuorta.
Lucas Rantanen tuli avajaisiin Kokkolasta. Hän on katsellut Särmön suunnittelemia vaatteita jo kauan. Ne puhuttelevat.
– Niissä on tietyn tason erikoisuus.
Arkista perspektiiviä sydämelle
Vaatteissa toistuvat sydänkuviot. Brändin lähtökohta on tuoda sydän arkeen, sanoo Jimi Särmö.
– Ei kiusallisella tavalla, vaan enemmänkin arkisella. Antaa vähän perspektiiviä ja erilaista estetiikkaa rakkaus–sydän-ajatukselle.
Suunnittelija uskoo vallankumoukseen: mitä enemmän sydämiä on nähtävillä, sitä enemmän se tuo positiivista maailmaan.
Välillä se tulee heti, välillä pitää piirtää 30 kertaa sama homma.
Jimi Särmö
Muuten Särmön suunnittelufilosofia riippuu projektista.
– Mä olen kova poika piirtämään, piirrän päivät pitkät. Aina joku prosentti jää pyörimään. Välillä se tulee heti, välillä pitää piirtää 30 kertaa sama homma.
Design tulee musiikista, arjesta, lähipiiristä, kaikesta elämään kuuluvasta.
– Tää on tällaista elämäntyyliä, me hengitetään tätä hommaa.
Brändi on enemmän kuin Särmö, hän muistuttaa. Toinen firman perustajajäsen, toimitusjohtaja Roope Reinola, on lapsuudenystävä, lähipiirillä on ollut suuri vaikutus ja koko porukka tekee tiiviisti asioita yhdessä.
Avajaisiin tullut Oona Reinola uskoi alusta asti veljensä ja Särmön menestykseen. Hän uskoo, että brändin kasvu jatkuu varsinkin Aasiassa.
– Molemmat ovat tosi osaavia ja kunnianhimoisia, ja yhteistyö on ollut toimivaa ja mahtavaa seurata.
Oman polkunsa tekijä
Jimi Särmöstä mainitaan aina, että hän on itse itsensä luonut suunnittelija Nurmosta Etelä-Pohjanmaalta.
Hän kustomoi Jordan 1 -lenkkarit vuonna 2019, postasi kuvan Instagramiin, ja amerikkalainen rap-artisti Playboi Carti otti yhteyttä. Myös hän halusi Särmön kustomoimat lenkkarit.
Yhteistyökuvioitakin viriteltiin, mutta se hanke kuivui.
Särmön kynä ei.
Hän suunnitteli pyynnöstä työasut Suomen Mäkkäreihin. Projekti sai somessa 200 miljoonaa katselukertaa.
Ensimmäisen kokonaisen mallistonsa hän esitteli miesten muotiviikoilla Firenzessä kolme vuotta sitten tammikuussa.
Kyseessä oli Pitti Uomo, maailman tärkein miestenmuodin tapahtuma. Ja matka jatkuu.
Uusi kivijalkaliikekin mielessä
Kotikonnuilleen Seinäjoelle Särmö tulee nyt vain kuudeksi viikoksi. Uuden liikkeen avaaminenkin on pyörinyt mielessä.
– Saa nähdä, minne se avataan. Fiksuja muuveja täytyy tehdä, yksi asia kerrallaan.
Tavoitteet ovat korkealla, ja jokaisen onnistumisen jälkeen lähdetään tavoittelemaan seuraavaa. Särmö muistuttaa, että arki on silti useimmiten konttorihommia Helsingin liikkeen alapuolella.
– Vaikka hienolta kuulostaa, niin hyvin tavallista ja arkista tämä kuitenkin on.