Hey Helsinki, if you love Pamela, you'll love where she lives eli suomeksi: Heippa Helsinki, jos rakastat Pamelaa, rakastat myös paikkaa jossa hän asuu.
Tällaisella lausahduksella markkinoi kotimaataan Kanadan valtion matkailuorganisaatio Explore Canada. Videomainos ilmestyi eilen Kampin kauppakeskuksen pääsisäänkäynnin yläpuolelle, joten sen näkyvyys on taattu.
Ajankohtakin on ilmeinen: tänään klo 17.40 olympialaisissa käydään jääkiekon välieräottelu Kanada–Suomi.
Explore Kanadan mainos on jatkumoa ja selvä reaktio kaupungin omistaman Helsinki Partnersin tammikuiseen markkinointikampanjaan, jossa houkuteltiin näyttelijä Pamela Andersonia tutustumaan Helsinkiin ja vaihtamaan sukunimensä Hyytiäiseksi.
Helsinki Partnersissa kanadalaisten mainos kirvoitti onnistumisen tunnetta: Pamela-kampanja jatkaa elämäänsä.
– Huomasimme, että oma kampanjamme on herättänyt keskustelua sen verran paljon, että Kanadan valtiollinen matkailuorganisaatio on jopa ostanut Helsingistä ulkomainostilaa, Helsinki Partnersin brändi- ja PR-johtaja Soila Lehkonen toteaa.
Dialogi jatkui samantien sosiaalisessa mediassa: Helsinki tarttui tilaisuuteen ja haastoi Kanadan leikkimieliseen kisaan tämän illan jääkiekko-ottelun tiimoilta.
– Ehdotimme, että voittajapuolen maa tai kaupunki järjestää arvonnan, johon voivat osallistua kaikki Pamela-nimiset. Arvonnan voittanut Pamela matkaa sitten joko Kanadaan tai Helsinkiin, Lehkonen jatkaa.
Mainokset tuovat tietoisuutta Kanadasta ja Helsingistä
Ihan täydellinen yllätys Explore Canadan toiminta ja Kampin ulkomainos ei Helsinki Partnersille ja Soila Lehkoselle kuitenkaan ole ollut.
– Kiinnitimme huomiota, että Explore Canada oli käynyt kommentoimassa julkaisuamme sosiaalisessa mediassa. Meitä haastateltiin myös kampanjamme tiimoilta kanadalaiseen mediaan.
Explore Canada ja Pamela Anderson aloittivat markkinointiyhteistyönsä 13. tammikuuta. Samana päivänä julkaistulla videolla Anderson hehkuttaa Kanadan hiljaisuutta ja avaruutta ja hänet on kuvattu telmimässä koirien kanssa luonnonläheisissä tunnelmissa.
Mutta saako Kampin tuore Pamela-mainos sitten suomalaiset ryntäämään sankoin joukoin Kanadaan?
– Meidän kampanjamme nosti Helsingin monien sellaisten ihmisten tietoisuuteen, jotka eivät välttämättä olisi kaupunkiin aiemmin törmännyt. Vastaavalla tavalla Kampin mainos varmaankin tuo Kanadan suomalaisten mieliin, Soila Lehkonen toteaa.