Visit Finland haluaa nostaa Itä-Suomen kansainvälisesti tunnetuksi matkailualueeksi.
– Tavoitteena on, että itäinen Suomi tunnettaisiin Euroopassa alueena, jossa me maailman onnellisimman maan asukkaat lomailemme, sanoo Visit Finlandin markkinoinnista vastaava Virva Katajala.
”Chill like a Finn” -niminen kampanja tavoittelee näkyvyyttä erityisesti Saksassa, Ranskassa, Isossa-Britanniassa ja Espanjassa.
Kampanjassa itäinen Suomi on yhtä matkailualuetta, ja matkailija voi kiertää loman aikana useissa kohteissa Kymenlaaksosta Kainuuseen ulottuvalla alueella.
– Suomalainen kesäloma on keskieurooppalaisille uusi matkailutuote, Katajala sanoo.
Hänen mukaansa monet eivät tunne suomalaista mökkeilyn tapaa, johon kuuluvat saunominen ja uiminen, rentoutuminen ja ajanviettoa luonnossa.
Näyte Visit Finlandin Keski-Euroopan markkinoille tarkoitetusta kampanjavideosta.
Itä-Suomi tarvitsee kansainvälisiä turisteja
Kampanjan rahoitus tulee Itä-Suomen matkailun elvyttämiseen suunnatusta valtion rahoituspaketista, joka on suuruudeltaan kolme miljoonaa euroa.
Keskieurooppalaisten turistien toivotaan korvaavan venäläisturistien menetystä, sillä ulkomaisten matkailijoiden määrä on romahtanut itäisessä Suomessa.
Suurin pudotus kansainvälisessä matkailussa on tapahtunut Etelä-Karjalassa. Viime vuonna maakunnassa kirjattiin noin 41 000 ulkomaalaisten yöpymistä, kun vuonna 2019 vastaava luku oli yli 230 000.
Järvi-Suomen alueen maakunnista eniten ulkomaalaisia matkailijoita yöpyi viime vuonna Pohjois- ja Etelä-Savon alueen matkailukohteissa.
Kolme matkailutrendiä
Kampanja rakentuu kolmen maailmanlaajuisen matkailutrendin varaan.
Ensimmäinen niistä on se, että suosittujen järvikohteiden ruuhkautuminen Keski-Euroopassa on saanut monet matkailijat etsimään muita vaihtoehtoja.
– Itäisessä Suomessa on tarjota tilaa, rauhallisuutta, luonnonrauhaa ja ihania järvimaisemia, Katajala toteaa.
Toiseksi matkailijat haluavat nähdä useita kohteista matkan aikana. Itäinen Suomi on kiertomatkakohde, joka on usean matkanjärjestäjän myynnissä, ja alueella on helppo liikkua paikasta toiseen omalla autolla.
– Sitä kautta tarjolla on monenlaisia elämyksiä karhun katselusta Kolin huipulla vaeltamiseen.
Kolmantena trendinä suurin osa matkailijoista haluaa lomailla kuin paikalliset.
– Kampanja tuo esille suomalaisten tapaa viettää kesälomaa ja myös niitä paikkoja, joissa suomalaista kesälomaa vietetään, Katajala kuvaa.