Kangasniemen kunta Etelä-Savossa puuhaa autiotaloja esittelevää tapahtumaa. Kunnalle kyseessä on yksi sen markkinoinnin kärjistä.
Kangasniemi on nimennyt tapahtuman Autiotalojen asuntomessuiksi.
Yle kertoi messuista joulukuussa, ja heti sen jälkeen Kangasniemellä pirahti puhelin. Toisessa päässä oli Suomen asuntomessujen edustaja, joka vaati kuntaa muuttamaan tapahtuman nimen.
– Kun käytetään sanaa asuntomessut, sitä pidetään vahvasti Suomen asuntomessujen järjestämänä tapahtumana. Riski väärinymmärryksestä on ilmeinen, perustelee Suomen asuntomessujen toimitusjohtaja Joran Hasenson.
Kangasniemi ei suostunut ehdotukseen, vaan haki Patentti- ja rekisterihallitukselta tavaramerkkiä. PRH rekisteröi alkuvuodesta tavaramerkin, jossa on kuvio ja sanat ”Autiotalojen asuntomessut”.
Asuntomessut-sana on arjessa vakiintunut tarkoittamaan Suomen asuntomessujen tapahtumia. Se ei ole ihme, sillä Asuntomessujen – nimenomaan isolla alkukirjaimella – brändiä ja mainetta on rakennettu 1960-luvulta saakka.
Seuraavaksi Suomen asuntomessut lähestyi Kangasniemeä asianajotoimiston kautta.
Asianajotoimiston mukaan Kangasniemen tavaramerkki aiheuttaa sekaantumisen vaaran ja antaa harhaanjohtavan kuvan siitä, että Autiotalojen asuntomessuilla ja Suomen asuntomessuilla olisi kaupallinen yhteys.
Tavaramerkkiä ei löydy
Suomen asuntomessut vaatii Kangasniemen kuntaa poistamaan tavaramerkkinsä, lopettamaan tavaramerkin ”asuntomessut” käytön ja poistamaan kaikki viittaukset tavaramerkkiin ”asuntomessut” kunnan markkinoinnissa ja viestinnässä.
Asiassa on kuitenkin mutta: ”asuntomessut”-sana ei ole rekisteröity tavaramerkki. On kyseenalaista, saisiko sitä rekisteröityä tavaramerkiksi, vaikka yrittäisi. PRH:n mukaan ”tavaramerkki ei saa pelkästään kuvailla niitä tavaroita ja palveluita, joilla sitä aiotaan käyttää”.
Toimitusjohtaja Hasenson ei suoraan vastaa kysymykseen siitä, miksi Suomen asuntomessujen vaatimuksessa viitataan asuntomessuihin tavaramerkkinä.
– Vaikken juridisiin asioihin haluakaan tässä ottaa kantaa, niin ei ehkä ole ihan hyvien tapojen mukaista valita tapahtumalle hyvin samanlaista nimeä kuin toisen käyttämä tavaramerkki.
Suomen asuntomessut on avannut PRH:ssa Autiotalojen asuntomessut -tavaramerkin purkamiseen tähtäävän väitemenettelyn. Lisäksi se on kertonut Kangasniemen kunnalle varaavansa oikeuden ryhtyä asiassa oikeudellisiin toimenpiteisiin sekä korvausvaatimusten esittämiseen.
Kangasniemi hakee rauhanomaista ratkaisua
Kangasniemen kunnanjohtaja Kimmo Kainulainen sanoo ymmärtävänsä, että Suomen asuntomessut haluaa olla tarkka brändistään ja siitä, ettei se tule sekoitetuksi asioihin, joiden kanssa se ei ole tekemisissä.
Silti Suomen asuntomessujen vaatimusten paino yllätti.
– Meillä on alle sadan tuhannen euron hanke, joka kestää alle vuoden, ja PRH:n vahvistama lupa käyttää tavaramerkkiämme. Harmi, että tällainen asetelma on syntynyt, Kainulainen sanoo.
Kangasniemi ei ole vielä käyttänyt juurikaan rahaa hankkeeseen, koska termit ovat auki. Kainulaisen mukaan kunnalla on perusteita jatkaa tavaramerkkinsä käyttöä ja hänen arvionsa mukaan asema lain edessä on vahva.
Kangasniemen päättäjät pohtivat nyt, onko Autiotalojen asuntomessut -tavaramerkin käyttäminen Autiotalojen asuntomessujen kannalta järkevää ja markkinoinnin kannalta tarpeellista.
– Haluamme löytää ratkaisun hyvässä ja rakentavassa hengessä. Meillekin on hyvä ja eduksi, jos ratkaisu miellyttää myös Suomen asuntomessuja.
Kangasniemen kunnanhallitus päätti maanantain kokouksessaan lopulta luopua ”Autiotalojen asuntomessut” -nimen käytöstä. Kunnanhallitus äänesti asiasta äänin 4-3.
Toimittaja Sara Salmi esitteli joulukuussa videolla, miltä yksi tulevissa messukohteista näyttää:
Muokkaus 16.3.2026 klo 19:37: Jutun loppuun lisätty 16.3.2026 kunnanhallituksen kokouksen jälkeen tieto, että kunta päätti luopua ”Autiotalon asuntomessut” -nimen käytöstä.