Maalahtelaisen 16-vuotiaan Hannes Engsbon yrityksen Enziwearin myymä karvalippalippis on nyt pinnalla sosiaalista mediaa seuraavien nuorten elämässä.
Pohjanmaalle lippis on rantautunut Ruotsista. Engsbo huomasi karvalippalippiksen trendaavan ruotsalaisten Tiktok-syötteessä ja päätti tarttua asiaan.
Enziwear perustettiin vuosi sitten, koska Engsbo halusi kokeilla brändisuunnittelua.
Nyt Enzi-karvalippistä on myyty Suomeen, Ruotsiin, Norjaan ja Viroon yhteensä yli 2 000 kappaletta vuoden aikana. Se on auttanut yrityksen kasvuun. Varastoa on laajennettu ja myös yrittäjä itse on saanut nauttia työnsä hedelmistä.
Nuoret tietää, mikä on hyvä
Karvalippalippiksen suurin buumi on Pohjanmaalla ja Ruotsissa.
Lippiksiä näkyy takuuvarmasti, jos eksyy Vaasan jääkiekkoareenalle, kun Vaasan Sportin juniorit tulevat tai poistuvat harjoituksista.
Vaasalainen Lukas Söderman ja laihilainen Urho Tekoniemi kertovat videolla, millainen on hyvä lippis:
– Sen pitää mahtua päähän, näyttää hyvältä, olla uniikki ja muidenkin pitää käyttää sitä, toteavat pojat yhdestä suusta.
Jos joku räppäri pitää lippistä somessa, se saattaa vaikuttaa myös ostopäätökseen.
Nuori suomalainen lippisbrändin pyörittäjä on löytänyt tehokkaan tavan hyödyntää vaikuttajamarkkinointia: hän lähettää ilmaisia tuotteita julkisuuden henkilöille vaatimatta vastineeksi mitään.
Strategia on tuottanut tulosta, sillä moni vaikuttaja on esiintynyt somekuvissaan Engsbon Enzi-lippis päässä.
– En painosta heitä markkinoimaan lippiksiä, jos he haluavat ilmaisia tavaroita, voin lähettää niitä, Engsbo selittää.
Yhteys muodostetaan sosiaalisen median eri alustoilla. Menetelmä on osoittautunut toimivaksi.
– Ne vaikuttajat, joille olen lähettänyt lippiksiä, ovat olleet iloisia ja tukeneet merkkiä, kertoo Engsbo.
Opiskelija-yrittäjä Hannes Engsbo kertoo videolla, miksi hänen tuotteensa ovat niin suosittuja:
Nousevia tähtiä
Vaikuttajien valinnassa yrittäjä kiinnittää huomiota siihen, keitä nuoret seuraavat.
– Yritän löytää uusia, nousevia nimiä, joita itse pidän hauskoina ja muutkin arvostavat.
Tulevaisuudessa yrittäjä toivoo saavansa yhteistyöhön suuria artisteja ja jopa maailmantähtiä.
– Luulen, että jos joku maailmantähti käyttäisi sitä, se voisi saada myynnin räjähtämään ja voitot nousemaan pilviin, yrittäjä pohtii.
Tähän mennessä Enzi-lippistä ovat pitäneet somekuvissa mm. räppäri Turisti, laulaja Tuuli, jalkapallotähdet Kai Meriluoto, Sergei Eremenko sekä norjalainen artisti Roc Boyz.
Hannes Engsbo kertoo videolla, mistä hän saa inspiraatiota lippisten suunnitteluun:
Vaikuttajamarkkinointi on tehokasta
Helsingin yliopiston tutkijatohtori Hanne Reinikainen vahvistaa vaikuttajien edistävän niiden tuotteiden menekkiä, joita he esittelevät somessa.
– Vaikuttajilla on iso merkitys, ja fanien kautta tuote leviää myös muualle.
Ilmiö syttyy ja sammuu nopeasti.
– Trendit syntyvät monesti vahingossa. Sosiaalinen media on hyvä tapa saada tietoa siitä, mikä on nyt tavoiteltavaa, haluttua ja kiinnostavaa.
Hankkimalla influensserin mainostaman tuotteen, kuluttaja voi tuntea kuuluvansa samaan tarinaan, Reinikainen sanoo.
– Joka sukupolvella on omat idolinsa ja omat ihailun kohteensa, joilla pyrkii erottumaan muista ja ehkä myös edellisistä sukupolvista, sanoo Reinikainen.
Pitkäaikaisen jalansijan löytäminen uusille nuorten vaatemerkeille on vuosien työn takana.
– Onnistuakseen pitäisi pystyä uusiutumaan koko ajan tai keksiä jotain sellaista, jota ei vielä ole, mutta sille on tilaus.
Tuotteet tulevat Kiinasta
Nuoren muotisuunnittelijan äiti Anette Engsbo on pojastaan sekä yllättynyt että ylpeä.
Kun äiti sai kuulla pojan suunnitelmasta, vanhemmat päättivät järjestää siihen mahdollisuuden.
– Hannes sai toimitilaksi autotallin ja lisäksi vähän alkupääomaa.
Nyt ollaan siinä pisteessä, että yritys kasvaa ja poika hoitaa kaiken.
– Hannes soittelee itse Kiinaan ja tulliin, jos lähetyksissä on jotain ongelmia.