Ylen tämän vuoden UMK-lähetys tavoitti helmikuun lopulla yli 2,5 miljoonaa suomalaista televisionkatsojaa. Se on uusi ennätys, ja se lähestyy jo Suomen katsotuimman ohjelman, Linnan juhlien, kolmen miljoonan huippulukua. Myös äänimäärät rikkoivat ennätyksiä, ja chattiin osallistui Kokkolan verran suomalaisia. Yle Areenassa UMK:hon liittyvät videosisällöt tavoittivat miljoonayleisön.
UMK on viihdettä ja UMK on kulttuuria. Se on Suomen suurin musiikkishow – kokonaistaiteellinen tuotanto, jossa yhdistyvät musiikki, lyriikka, tanssi, koreografia, videotaide, lavastus ja pukusuunnittelu.
Kulttuuri koukuttaa
UMK:n menestys on kunnianhimoisen ja ammattitaitoisen UMK-tiimin monen vuoden työn huipentuma. Se on samalla todiste kulttuurin vetovoimasta, joka alkuvuonna näkyi Muumit-lukumaratonin poikkeuksellisessa suosiossa.
Muitakin merkkejä on ilmassa. Viime syksynä tutkimme, millaisia sisältöjä Yle-palveluun kirjautuneet palasivat katsomaan usean kuukauden tauon jälkeen. Jokaisessa ikäryhmässä sama kategoria nousi kärkeen: musiikki- ja kulttuuritapahtumat.
Muualta kuuluu samaa. Perinteikkään ruotsalaisen sanomalehden Svenska Dagbladetin päätoimittaja ja toimitusjohtaja Lisa Irenius kertoi Suomen Lehdistössä, että kulttuurijournalismin rooli on muuttunut. Entisestä elätettävästä on digitaalisessa liiketoiminnassa tullut elättäjä – lehdelle tulee digitilaajia suhteessa eniten juuri kulttuurijournalismin kautta. Myös Helsingin Sanomat ilmoitti pari viikkoa sitten vahvistavansa näkemyksellistä kulttuurijournalismiaan.
Elokuvat, tv-sarjat, musiikki ja ruoka kiinnostavat kaikkia
Ylessä olemme päättäneet keskittyä entistä vahvemmin kulttuuritehtäväämme sekä televisio- ja radiokanavilla että digitaalisissa palveluissa, ja haluamme ymmärtää suomalaisten tarpeita entistäkin paremmin. Siksi teetimme Norstat Finlandilla tutkimuksen, jossa tarkastelimme laajasti suomalaisten suhdetta kulttuuriin. Halusimme saada vastauksen kysymykseen, miten suomalaiset haluavat kuluttaa kulttuuria mediasisältöinä.
Voi heti todeta, että yhtä vastausta kysymykseen ei ole. Tutkimuksessa erottui nimittäin kahdeksan toisistaan poikkeavaa ryhmää, joilla kullakin on omanlaisensa suhde kulttuuriin, ja omanlaisensa käsitys siitä, mitä kulttuuri pitää sisällään. Yksille kulttuuri on viihdytystä, toisille uusimpia ilmiöitä, kolmansille yhteisiä kokemuksia, joillekuille luovaa itse tekemistä ja osalle journalistista kulttuurikeskustelua. Toiveet mediasisällöistä vaihtelevat: jotkut haluavat kulttuuria radioon ja televisioon, toiset taas verkkoon tai someen, ja moni toivoo näiden yhdistelmiä.
Joskus ikä ja sukupuoli ratkaisevat. Nuoret miehet ovat erityisen kiinnostuneita pelaamisesta, ja he mieltävät sen kulttuuriksi. Rapin suosio on suurimmillaan nuorilla, rockin keski-ikäisillä ja iskelmän kuusikymppisillä. Niin sanottu korkeakulttuuri on suosituimmillaan yli seitsemänkymppisten keskuudessa. Ero ei kuitenkaan ole valtava, sillä nuorissa on runsaasti kirjallisuuden, kuvataiteen ja klassisen musiikin ystäviä.
Yhdistäviäkin kulttuurimuotoja on. Kaikenikäiset ovat kiinnostuneita elokuvista, tv-sarjoista, musiikista ja ruoasta.
Olemme tänään (17.3.) julkaisseet tutkimustulokset kaikkien käyttöön.
Vain joka kymmenes ei arvosta kulttuuria
Tutkimustulokset ovat meille Ylessä sekä haaste että mahdollisuus.
Haaste, koska haluamme, että jokainen suomalainen löytää itselleen tärkeitä kulttuurisisältöjä Ylen kanavilta ja alustoilta. Siksi sisältöjen täytyy olla jatkossa vielä monipuolisempia ja puhutella entistä paremmin monenlaisia ihmisiä.
Mahdollisuus, sillä tutkimuksessa näkyy yllättävän selvästi, kuinka tärkeitä kulttuurisisällöt ovat suomalaisille. Paljon on julkisuudessa puhuttu kulttuurivihamielisyydestä, mutta tutkimus osoittaa, että vain noin joka kymmenes suomalainen on sitä mieltä, että kulttuurilla ei ole arvoa itselle eikä yhteiskunnalle.
Yli 70 prosenttia suomalaisista pitää kulttuuria tärkeänä osana suomalaisuutta ja lähes 60 prosenttia rentoutuu kulttuurin parissa ja saa siitä hyvän mielen. Tämän tutkimuksen valossa voi julistaa, että suomalaiset ovat kulttuuria rakastava kansa!
Millaisia kulttuurisisältöjä sinä toivot Yleltä?
Pohdimme Ylessä, miten voimme vastata suomalaisten kulttuurinnälkään parhaalla mahdollisella tavalla. Tutkimuksen tueksi toivomme konkreettisia toiveita sinulta. Kerro siis meille, millaisia – ehkä ihan uudenlaisiakin – kulttuurisisältöjä toivoisit Yleltä. Voit kirjoittaa toiveesi tämän kolumnin alle kommenttikenttään.
Luemme jokaisen kommentin. Palaan asiaan ennen kesää ja kerron, miten aiomme edetä.