Parikymppinen energia- ja konetekniikan opiskelija Tuuli Jääskeläinen aloitti sijoittamisen sattuman kautta. Instagram-mainos johti hänet nuorille suunnatulle sijoituskurssille.
– Jos en olisi törmännyt kurssiin sosiaalisessa mediassa, voi olla, että olisin nyt hyvin erilaisessa paikassa sijoittamisen suhteen, Jääskeläinen sanoo.
Jääskeläinen sijoittaa noin sata euroa kuukaudessa. Rahat tulevat kesätöistä ja sen sellaisista. Hän sijoittaa suoraan suomalaisiin pörssiosakkeisiin sekä kansainvälisiin rahastoihin.
Osakevalinnoissaan hän hyödyntää opiskelualaansa ja kiinnostuksen kohteitaan. Suorissa sijoituksissa on juuri energia-alan yhtiöitä.
Rahastonsa Jääskeläinen hajauttaa maantieteellisesti. Kun suomalaiset osakkeet muodostavat portfolion ytimen, rahastot tuovat mukaan eurooppalaisia ja aasialaisia markkinoita.
Sijoitusstrategiana on pitkäaikaisuus. Jääskeläinen noudattaa osta ja pidä -periaatetta. Hötkyily ja nopea kaupankäynti ei hänestä kannata, koska ne tuovat kustannuksia.
Jääskeläinen ei pidä itseään erityisen taitavana sijoittajana. Opittavaa riittää.
Naiset pärjäävät sijoittajina miehiä paremmin
Naisten osakesijoittaminen on yleistynyt Suomessa viime vuosina, ja tutkimukset osoittavat naisten sijoitussalkkujen tuottavan keskimäärin paremmin kuin miesten.
Syynä on naisten pitkäjänteisempi sijoittamistyyli, kertoo Pörssisäätiön toimitusjohtaja Sari Lounasmeri.
– Jos sen kiteyttää, niin isoin ero on se, että naiset menevät järki edellä ja ja miehet tunne edellä, sanoo puolestaan Euroclear Finlandin analyytikko Valtteri Väisänen.
Väisänen sanoo, että osin tästä johtuu se, että tutkimusten mukaan naiset ovat yleensä keskivertoa parempia sijoittajia ja myös miehiä parempia sijoittajia.
Miehet käyvät enemmän kauppaa, kun taas naiset omistavat pitkään. Kyselytutkimuksissa naiset kertovat olevansa kiinnostuneita myös vastuullisesta sijoittamisesta, Pörssisäätiön Lounasmeri sanoo.
Nyt erityisesti nuoret ovat innostuneet sijoittamisesta ja aloittavat paljon aikaisemmin kuin ennen.
Miehet edelleen sijoittavat enemmän
Vaikka naisten osakesijoittaminen on kasvanut Suomessa tasaisesti ja nopeammin kuin miesten, naisilla on kotitalouksien osakeomistuksista edelleen vain 40 prosenttia. Omistusten kokonaisarvosta naisten osuus on vielä pienempi kuin miesten, 30 prosenttia.
Osakeomistaminen Suomessa 2025 -raportin mukaan naisten osuus osakkeenomistajista jatkaa kasvuaan, ja erityisesti nuoremmissa ikäryhmissä.
– Kyse ei ole yksittäisestä vuodesta tai markkinasyklistä, vaan laajemmasta muutoksesta: sijoittamisesta on tullut yhä useammalle naiselle osa arjen taloudenhoitoa ja pitkäjänteistä varautumista tulevaisuuteen, sanoo liiketoimintajohtaja Suvi Tyni Euroclear Finlandista.
Osakesäästötilit, digitaaliset palvelut ja matalan kynnyksen sijoitusratkaisut ovat madaltaneet aloituskynnystä. Myös sosiaalinen media ja siellä vaikuttavat henkilöt ovat nostaneet kiinnostusta sijoittamiseen.
Rahastot tasavertaisia, osakkeissa eroa
Rahastosijoittamisessa sukupuolten välillä ei ole juuri eroa. Rahastosijoittajista suunnilleen puolet on naisia ja puolet miehiä.
Kun naiset sijoittavat suoraan osakkeisiin, he valitsevat usein tuttuja kuluttajabrändejä, Pörssisäätiön Lounasmeri kertoo.
– Kuluttajabrändit ovat niihin sijoittaneille tuttuja ja he ymmärtävät sitä bisneslogiikkaa, Lounasmeri sanoo.
Kolme naisten eniten omistamaa yhtiötä ovat Euroclearin mukaan Nordea, Elisa ja Mandatum.
Suhteellisesti eniten naisomistajia on Marimekossa, jossa 66,7 prosenttia omistajista on naisia. Seuraavina tulevat Lindex Group 57,1 prosentilla ja Musti Group 56,4 prosentilla.
Naisomistajia voi olla enemmistö, mutta omistusten arvosta naisten osuus voi silti olla selvästi pienempi. Esimerkiksi Lindex Groupin omistajista naisia on noin 57 prosenttia, mutta omistusten arvosta naisten osuus on noin 19 prosenttia.
Sosiaalinen media madaltaa kynnystä
Sosiaalisessa mediassa toimivilla sijoitusaiheisilla vaikuttajilla on iso merkitys erityisesti nuorten naisten innostumisessa sijoittamiseen.
– Sosiaalisessa mediassa asioista on ruvettu puhumaan avoimemmin rahasta ja vaurastumisesta. Se tekee sitä ilmiötä paljon tutummaksi, madaltaa kynnystä aloittaa itsekin, Lounasmeri sanoo.
Avoin puhe vähentää käsitystä sijoittamisen riskisyydestä, kun ihmiset ymmärtävät paremmin, mistä on kyse. Lisäksi osakesäästötilien tulo on lisännyt selkeästi nuorten sijoittamista.
Tavoitteena on taloudellinen turva
Opiskelija Tuuli Jääskeläinen kertoo, että tavoittelee sijoittamisella taloudellista turvallisuutta.
Nuorena sijoittajana voi myös ottaa hieman riskiä. Sijoituksia kun tehdään vuosikymmenien ajaksi.
– Ehkä semmoinen taloudellinen mielenrauha olisi kiva asia, mitä voisi saavuttaa. Jos saisi itselleen erilaisia valintoja myös tulevaisuudessa, ettei ole ihan nurkkaan ajettu, Jääskeläinen sanoo.
Säästämisen ilman sijoittamista Jääskeläinen näkee riskinä. Inflaatio kun syö säästöjen ostovoiman. Toistaiseksi sijoitukset ovat tuottaneet hyvin.
Hän arvelee, että oman ikäisten keskuudessa rahasta ja sijoittamisesta puhuminen on tavallista.
– Viimeisen vuoden aikana olen käynyt enemmän sijoittamiseen liittyviä keskusteluja kuin koskaan aikaisemmin elämässäni eli sen kahdenkymmenen vuoden aikana, että suunta on ainakin ylöspäin sen suhteen.