Kotimainen Kuoma on alkanut teettää osan kenkiensä valmistuksesta ulkomailla kertomatta siitä avoimesti asiakkaille.
Kuoma on jalkine- ja lastenvaatebrändi, joka on tunnettu putkivartisista talvisaappaistaan.
Kuoma kertoo kotisivuillaan, että kengät valmistetaan Kuomiokosken ja Mäntyharjun tehtailla Etelä-Savossa.
Todellisuudessa osa kenkien valmistuksesta tapahtuu Aasian maissa ja muualla Euroopassa.
Kuoman kengissä lukee ”made in Finland”, vaikka osaan kengistä valetaan Suomessa vain pohja kiinni.
Esimerkiksi Kulkija-talvijalkineessa vain kengänpohja ja pohjallinen on tehty Suomessa, mutta kaikki muu materiaali kengännauhoja myöten tulee Indonesiasta.
Jutun tiedot perustuvat kahteen Kuoman asioita syvällisesti tuntevan henkilön haastatteluun. Yle on nähnyt myös yrityksen asiakirjoja ja haastatellut Kuoman toimitusjohtajaa Sanna Kittelää perusteellisesti kahdesti.
Tässä jutussa kerrotaan, miksi vahvasti kotimaisena markkinoidut kengät eivät olekaan täysin suomalaista materiaalia tai työtä.
Vielä vuonna 2023 Kuoman silloinen toimitusjohtaja totesi Maaseudun Tulevaisuuden haastattelussa, että yritys haluaa tehdä kengät Suomessa, koska Aasian tuotanto-olosuhteiden eettisyydestä on vaikea sanoa mitään varmaa. Kuoma on sittemmin muuttanut linjaansa.
Ikoniset Kuoma-saappaat viimeistellään Etelä-Savossa, mutta varret ommellaan Latviassa
Pikkuruisessa Kuomiokosken kylässä Etelä-Savossa valmistetaan ehkä Suomen tunnetuimpia talvikenkiä.
Punaiset, mustat ja vaikkapa Muumi-kuviolliset Kuoman putkivarsisaappaat ovat vuosikymmenten ajan olleet varsinkin lasten suosiossa.
Yrityksen toimitusjohtaja Sanna Kittelä esittelee ensi kauden trendiväreissä valmistuvia saappaita ylpeydellä.
– Sehän on meidän ihan ikoninen tuote. Yhdeksänkymmentä prosenttia meidän liikevaihdosta koostuu tästä putkivarsikengästä.
Ensi talveksi putkivarsisaappaita valmistuu Kuomiokosken ja Mäntyharjun tehtailla noin 30 000 paria.
Putkivarsisaappaiden varren ompelutyö tehdään Latviassa. Saappaiden valmistuksesta 70 prosenttia tehdään kotimaassa.
Joissakin muissa Kuoman kengissä kotimaisen materiaalin ja työn osuus on huomattavasti pienempi.
Kuoman Kulkija-kenkä on vain osittain valmistettu Suomessa:
Myydyimmän putkivarsisaappaan osat tulevat monesta paikasta. Suomalaisen työn osuus on suurempi kuin monessa muussa Kuoman kengässä.
Viime vuosina Kuomalla on mennyt taloudellisesti heikosti Venäjän kaupan tyrehdyttyä Ukrainan sodan myötä. Kuoma on hiljattain käynyt useat muutosneuvottelut.
Yrityksen liikevaihto on laskenut Ukrainan sodan aikana karkeasti kolmanneksen. Tappiotakin tuli viime vuonna yli miljoona euroa.
Kittelä aloitti toimitusjohtajana elokuussa 2025. Hänen työtään on ollut saada Kuoman kustannuksia alas.
Kittelä kertoo, että yrityksen liikevaihdosta kymmenen prosenttia tulee tuotteista, joissa on jonkinlainen Aasia-kytkös. Kittelä kertoo, että tämä osuus tulee todennäköisesti kasvamaan lähivuosina.
Muutoksen taustalla ovat kustannukset ja osaaminen.
Kittelä korostaa, että vedenpitävän kengän teknologian osaamista ei löydy Euroopasta. Lämpimien talvien takia kevyempää ja vedenpitävää talvikenkämallistoa tarvitaan Suomessa.
Toimitusjohtaja Sanna Kittelä kertoo videolla, mitä osia kenkiin tulee Aasiasta:
Kuoma on piilotellut Aasian osuutta kenkien valmistuksessa
Kuoman verkkosivuilla on aiemmin kerrottu, että kenkien materiaali tulee pääosin Euroopasta ja Suomesta. Mainintaa Aasiasta ei ole ollut lainkaan.
Aasian osuudesta kenkien tuotantoon ilmestyi maininta Kuoman sivuille vasta, kun Yle otti yhteyttä Kittelään ensimmäistä kertaa toukokuun puolessa välissä.
Nyt sivuilla lukee: ”Valmistusmateriaalit hankimme pääosin Euroopasta ja Suomesta sekä osittain Aasiasta valikoiduilta ja vastuullisilta yhteistyökumppaneilta.”
Aasialainen työ ja materiaali ovat olleet osa Kuoman kenkiä jo usean vuoden ajan.
Toimitusjohtajan mielestä markkinointi ja todellisuus ovat linjassa
Sanna Kittelän mielestä ristiriitaa Kuoma-kenkien markkinoinnin ja todellisuuden välillä ei kuitenkaan ole.
– Kyllähän me olemme olleet ihan avoimia siitä, että osa meidän komponenteista voidaan myöskin valmistaa jossakin muussa maassa kuin Suomessa.
Hänen mukaansa Suomi valmistusmaana ei tarkoita, että kaikki kengän osat, materiaalit ja valmistus olisi tehty Suomessa.
Kittelän mukaan kotisivuilla on kuitenkin jonkin verran vanhoja tietoja. Hän kertoo, että myynti- ja markkinointitiimi päivittää verkkosivuja parhaillaan.
– Tulemme olemaan avoimempia sen suhteen, että kommunikoimme kaiken oikein kuluttajienkin suuntaan, mutta edelleen Kuoman kengät valmistetaan Suomessa. Meillä on siitä Suomalainen työ -yhdistyksen Avainlippu-merkki todisteena.
Avainlippu-merkin pääkriteereihin kuuluu, että tuote on Suomessa valmistettu ja tuotteen kotimaisuusaste on vähintään 50 prosenttia tuotteen omakustannusarvosta.
Kotimaisuusasteen laskennassa otetaan kuitenkin huomioon muun muassa markkinointikustannuksia.
Tuotanto siirtyy Mäntyharjuun
Kuomiokosken tehdas on toiminut samalla paikalla vuodesta 1930 lähtien. Se on yhä vahvasti perheyritys.
Kuoma on parhaillaan siirtämässä tuotantoaan vanhasta tehtaasta uusiin tiloihin Mäntyharjulle, parinkymmenen kilometrin päähän.
Kuoman tekninen johtaja Ville Puttonen on perustaja Juho Puttosen pojanpoika. Kuomiokosken tehtaan hiljentyminen tuntuu Ville Puttosesta haikealta.
– Mäntyharjun tehtaalla on kuitenkin modernimmat ja paremmat tuotantotilat, Puttonen sanoo.
Mäntyharjun tehdas on yli kahdeksantuhannen neliön halli, jossa on uusi pohjituskone.
Uuteen pohjituskoneeseen mahtuu kerrallaan 18 paria kenkiä ja se mahdollistaa monipuolisemman pohjien valmistuksen.
– Tällä hetkellä pärjätään yhdellä pohjituskoneella. Jos myynti kasvaa, niin ostetaan uusi samanlainen kone siihen Mäntyharjulle, Kittelä sanoo.
Kuomiokosken tilat jäävät toistaiseksi reserviin.
Korjaus 1.6. klo 13.50: Toisin kuin jutussa väitettiin, Avainlippu-tuotteiden kotimaisuusastetta laskiessa ei oteta huomioon kuljetuskustannuksia.
Onko sinulla meille juttuvinkki? Voit lähestyä toimitusta luottamuksella. Halutessasi voit olla yhteydessä myös sähköpostitse osoitteeseen tuomo.bjorksten@yle.fi. Luemme kaikki yhteydenotot, mutta emme pysty takaamaan jokaiselle henkilökohtaista vastausta.