Kahden lihatalon kiista vihreästä brändiväristä on saatu päätökseen.
Patentti- ja rekisterihallitus (PRH) on päättänyt kaventaa pietarsaarelaisen lihatalo Snellmanin yksinoikeutta tummanvihreään väritavaramerkkiin lihatuotteissa.
Rekisteröinnin kumoamista haki kilpailija, seinäjokelainen lihatalo Atria, joka myös käyttää vihreää väriä tuotteissaan.
Kiista lihatalojen välillä alkoi, kun Snellman sai viime kesänä virastolta käyttämälleen tummanvihreän sävylle yksinoikeuden tietyissä tuotteissa. Se tarkoittaa, että yritys voi kieltää muita käyttämästä tiettyä väritavaramerkkiä vastaavilla tavaroilla.
Nyt tämän vuoden maaliskuussa tekemässään ratkaisussa virasto kumosi osittain värin rekisteröinnin Snellmanille.
Snellmanilla ei ole enää yksinoikeutta tummanvihreään sävyyn kaikissa liha- ja tuorelihatuotteissa, vaan lähinnä porsaan- ja naudanlihassa.
Lihatalojen kiistely vihreästä väristä kertoo, kuinka kovaa kilpailu alalla on. Juuri vihreään väriin liitetään positiivisia mielikuvia, kuten vastuullisuutta ja eettisyyttä, kommentoi Helsingin yliopiston kuluttajatutkimuksen dosentti viime kesänä Ylelle.
Lihatalot: Emme kommentoi
Molemmista lihataloista kerrotaan Ylelle, että kiistassa on saavutettu sovinto, eikä sitä haluta enää julkisuudessa ruotia.
Atrian viestintä- ja sijoittajasuhdejohtaja Hanne Kortesoja kertoo, että yhtiöt ovat yhdessä sopineet, ettei asiaa kommentoida.
– Olemme päässeet sopuratkaisuun väritavaramerkkiasiassa. Emme kommentoi sovinnon sisältöä tai yksityiskohtia, sanoo Kortesoja.
Lihatalo Snellman vastaa Ylen kommentointipyyntöön lyhyesti vain sähköpostitse.
– Voin vahvistaa, että olemme yhdessä Atrian kanssa löytäneet ratkaisun väritavaramerkki-asiassa. Olemme tyytyväisiä, että asia ratkesi näin. Emme aio valittaa markkinaoikeuteen, kirjoittaa konsernijohtaja Markus Hellström vastauksessaan.
Näyttö ratkaisee
Patentti- ja rekisterihallitus katsoo näytön osoittaneen, että Snellman on pitkään käyttänyt vihreää värisävyä juuri porsaan- ja naudanlihatuotteissa ja niiden markkinoinnissa, kertoo johtava neuvontalakimies Tuulimarja Myllymäki.
Näin Snellmanilla on yksinoikeus vihreään väritavaramerkkiin alkuperäistä rekisteröintiä suppeammassa tuotevalikoimassa.
Myllymäen mukaan Snellmanin toimittamista markkinatutkimuksista selvisi, että suuri osa siihen vastaajista yhdisti tummanvihreän sävyn juuri pietarsaarelaiseen lihataloon.
Patentti- ja rekisterihallitus ratkaisee väritavaramerkkitapaukset toimitetun näytön pohjalta.
Esimerkiksi lihatalo Snellman lähetti virastoon muun muassa markkinatutkimuksia, tilauskirjoja lähes 20 vuoden ajalta, tietoja markkinointibudjetista, myyntimääristä, markkina-asemasta sekä useita todistajalausuntoja ja mainontaa sanomalehdissä ja some-alustoilla.
Näyttö osoitti viraston mukaan, että lihatalo on pitkään vihreällä värillä luonut mielleyhtymää tuotteisiinsa.